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Partone
关于枕头60%的人1-2年就会换一次
床品材料的革新也拉动睡眠消费升级
以满足更高品质，更精细化的需求
越来越多的年轻用户
从迷恋纯天然
到相信黑科技
罗莱家纺、慕思…
综合性传统品牌如逐步布局
细分家纺行业
网易严选以乳胶枕打响市场
被新势力品牌逐渐瓜分份额
在产业技术与人类精神文明的升级下
「记忆棉枕赛道」
催生出了更多的细分性能
对标产品富安娜水星家纺慕思
网易严选
罗莱家纺
康尔馨
…
传统品牌在记忆棉枕布局上更偏低端
抱枕、百元以下…罗莱家纺
更专注在四件套赛道
Nickname
优眠舒压抗菌护颈枕
软萌喵枕（200元以下）
太空记忆枕、蝴蝶记忆枕
（价位有高低）
RTB
•枕“芯”科技，慢回弹
•纯棉夹丝抗菌面料
•根据不同身高设计高、中、低三种枕形
•枕芯不可洗涤
•科学分区
•无感元气棉，更透气，分散支撑
•仿真猫肚皮软糯感
•三种颜色，两种高度
•浴帽穿脱
•
•
•
•
•
•
太空记忆棉
高低两用枕
慢回弹
干爽透气
颈部支撑
…
场景
办公室久坐
现代低头族
颈椎不舒服
睡眠亚健康
游戏躺椅
抱枕玩具
送礼
颈椎劳损
人群指向
儿童
学生
成人
颜值人群
偏女性
上班人群
男女通用
对标产品亚朵翼眠躺岛允宝
Nickname
棉感自由记忆枕
深睡格子枕
猫肚皮枕
半练C位枕
RTB
•5S慢回弹
•SoftCure记忆棉
•50D黄金密度
•触感绵柔，云端睡感
•A类面料敏感肌婴儿可亲肤
•高低两种枕高，170上下
•TPE黑科技材料
•释压高弹三角网格设计
•0.16S，秒回弹
•3.3kg重量，更稳定
•食品接触级标准，更安全
•枕芯可清洗
•3D空气枕套
•新型独家弹性材料Chillax
•回弹率12%
•新疆长绒棉
•30天晚安短信
•抗菌率99%
•多种颜色可选（还有清凉款）
•分区护颈
•SoftRelax记忆棉
•3-5秒慢回弹
•亲肤透气、无睡纹
•浴帽式枕套
•三色可选
场景
酒店好睡眠
深度睡眠需求人群
宅家需要的温柔环境
床上轻运动
伸腿护肩
人群指向
全部人群
母婴敏感人群可用
成年人
成年人
偏女性
成年人
偏女性
传统品牌
用户
有什么需求
为什么买我
。行业RTB共性总结
本品RTB推导。
新势力品牌在并群了一条新赛道
通过-;宣描带货的组台孝
跑通了--
将
Parttwo
年轻人戒不掉“互联网综合征”
心理压力+熬夜习惯+饮食环境等因素导致现代人都睡的不“香”了！
小小的枕头难道需要对抗的是
◆生活的压力
◆手机里的游戏
◆刷不完的小视频
◆追不完的剧？
枕头无法解决年轻人熬夜问题
睡眠时长的缩短+睡眠质量的下降，导致各类疾病患病风险增加
But！
枕头不是睡眠良药枕头只是睡眠工具
年轻人需要的是
给TA“有效睡眠”+帮Ta度过“睡前N小时”
那么“睡前N小时”对枕头意味着什么？
先来说说有效睡眠，行业都在谈论的基建卖点
晚间焦虑时能舒缓情绪
枕套带安神功能水果香蔓延到整间卧室
场景：一二线上班族，精神舒缓
日常能够彰显个性
枕头糖果色
睡眠糖包装
人群：专为女性年轻人设计
包裹感更强沉浸于睡眠状态
165块独立支撑方糖块
都能与头部每一寸骨骼肌肤完美贴合
功能：沉浸式催眠
现代人对于睡得香，不仅仅是睡眠时的状态
睡前N小时，能够帮助缓解压力
从视觉、听觉、嗅觉…各方面舒缓
具体表现
护颈、舒适、真包裹都令人安全感倍增
☆睡
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