广告策划与广告调研课件.ppt

2、实地市场调研实地市场调研是在周密的计划之下，由调查人员直接向被访问者搜集第一手资料的相互往来的过程。（1）观察法观察法是调查者在现场对调查对象的情况进行观察记录，取得第一手资料的一种调查方法。这种方法的特点是调查者不直接向被调查者提出问题要求回答，而是凭借自己的感觉或者利用照相机等仪器对调查对象的活动和现场事实加以考察记录。具体形式有：直接观察法、间接观察法、比较观察法*PPT学习交流（2）询问法询问法是指调查者通过口头、邮寄调查、电话调查、留置调查、日记调查等，取得资料的调查方法。（3）实验法实验法是把调查对象置于一定的条件下，进行小规模的实验，通过观察分析了解其发展趋势的一种方法。（4）统计法统计法是利用统计理论对现成统计资料进行分析，以了解市场及销售变化情况。一般统计分析方法有趋势分析和相关分析两种。*PPT学习交流（5）全面调查全面调查又称普查，是对调查对象的全体所进行的无一遗漏的逐个调查。用于收集那些不能或不宜通过其他调查方法取得的比较全面而精确的统计资料，需要对与市场调查内容有关的应调查的对象无一例外地、普遍地进行调查。（6）个案调查在全体调查对象的范围内选取个别或少数对象进行的调查。个案调查通常有两种方式：重点调查和典型调查。（7）抽样调查抽样调查是从全体调查对象中抽取一部分有代表性的对象进行调查，然后根据抽样的结果以推断整体的性质。具有很高的科学性和准确性，是市场调查中最常用的方法。抽样调查分为随机抽样和非随机抽样两类。*PPT学习交流3、广告媒体调研（1）广告阅读率调查的方法报纸、杂志广告的阅读率调查，通常采用两种方法：再确认调查法和辅助联想法。（2）广告视听率调查的方法电视、广播广告的收看、收听率调查，其方法很多，主要的方法有以下几种：机械调查法、电话调查法、日记调查法、访问法、观察法*PPT学习交流二、广告调研的具体步骤?1、确定调查主题（目的）分析问题所在及问题焦点。调查问题明确化。确立调查目的。设定调查假定。*PPT学习交流2、制定调查计划调查目标。主题的最后确定。调查对象的划定。调查地点的选择与分布。调查实际时间安排。调查人员的来源和成分。规定调查方法的综合使用方案。调查问卷的设计。调查对象的抽样计划。调查统计分析的方法。调查的经费预算。*PPT学习交流3、调查正式实施调查人员业务培训。调查实施具体安排。调查实施监督保障。4、调查结果处理资料的整理及统计。资料的统计分析。阐释资料间的相互关系。统计结果整理比较。分析得出结论。*PPT学习交流5、编写调查报告封面。标题、承办部门、时间等。序言：总体经过的背景和过程介绍。摘要：重要分析结论和建议简录于前。正文：调查基本情况说明；一般市场情况分析；复杂市场情况分析；提出综合建议和解决问题的方法途径。*PPT学习交流

第四节方案设计与问卷设计

一、广告调研的流程界定1、广告调研信息的提供商与用户（1）广告调研信息的提供商专业调查公司。任务是为不同的客户提供专项调查服务。数据服务调查公司。是为多家客户或者广告代理商收集并提供市场数据的公司，通常搜集的是大众媒体以及产品变动方面的数据，每个企业都可以直接购买由这些公司收集、整理、提供的数据（或者数据库）。现场调查服务公司。是专门提供现场收集数据服务的，主要服务对象是企业、广告代理商、数据服务调查公司以及其他提供定制式服务的调查公司。*PPT学习交流（2）广告调研信息的用户广告代理商。广告代理商根据大量调研信息所呈现出的市场状况，分析现有客户目标市场、促销手段以及竞争者状况，从而准确制定其广告计划。企业营销部门。有效的广告调研能够在营销经理们需要制定市场计划时提供给他们所需要的数据支持，帮助他们系统地设计、收集、分析和报告与某个组织面临的特定营销问题有关的数据和资料。2、广告调研流程计划准备。计划实施。分析报告。?*PPT学习交流二、广告调研的方案设计总体方案设计报告描述执行和控制调研项目的计划。它不但起到总结调研项目的作用，还有以下一些功能：它是调研项目委托人与承担者之间的合同或协议。在争取项目经费，或是在与其他调研机构竞争某个项目，或是在投标说服招标者时，报告撰写质量的高低可能直接影响到项目能否被批准或能否中标。*PPT学习交流内容：1、摘要摘