市场营销数字化与社交媒体营销作业指导书.docVIP

市场营销数字化与社交媒体营销作业指导书

TOC\o1-2\h\u6079第1章市场营销数字化概述 4

47141.1市场营销数字化的定义与发展 4

259581.1.1定义 4

90611.1.2发展 4

12161.2数字化营销与传统营销的对比 4

36041.2.1营销渠道 4

111621.2.2目标受众 4

85631.2.3互动性 4

91771.2.4成本与效果 4

172171.3市场营销数字化的优势与挑战 4

148261.3.1优势 4

156771.3.2挑战 5

2955第2章社交媒体营销基础 5

115812.1社交媒体营销的概念与特点 5

87082.2社交媒体平台类型与功能 6

304762.3社交媒体营销的策略与工具 6

23308第3章数字营销环境分析 6

200223.1宏观环境分析 6

322343.1.1政治环境 7

243573.1.2经济环境 7

16893.1.3社会环境 7

67223.1.4技术环境 7

161073.1.5环境因素 7

309613.1.6法律环境 7

158843.2行业环境分析 8

50283.2.1行业竞争格局 8

268343.2.2市场趋势 8

228753.2.3行业壁垒 8

86253.3企业内部环境分析 8

318193.3.1企业资源 8

34213.3.2企业能力 8

11463.3.3组织结构 8

14678第4章目标市场与消费者洞察 8

165394.1目标市场定位 9

71534.1.1市场细分 9

200804.1.2选择目标市场 9

249934.1.3市场定位策略 9

326244.2消费者行为分析 9

229234.2.1消费者需求分析 9

172984.2.2消费者购买决策过程 9

91274.2.3消费者行为影响因素 10

213444.3消费者洞察方法与工具 10

53704.3.1调查研究 10

234974.3.2数据挖掘与分析 10

109374.3.3社交媒体监测 10

167054.3.4用户画像 11

27468第5章数字营销策略制定 11

320555.1数字营销战略规划 11

195855.1.1市场分析 11

286515.1.2定位与目标 11

124225.1.3战略制定 11

46385.2数字营销组合策略 12

223515.2.1内容营销 12

33915.2.2社交媒体营销 12

206325.2.3精准营销 12

138225.3营销预算与效果评估 12

68295.3.1营销预算 12

11295.3.2效果评估 13

15503第6章社交媒体内容营销 13

158706.1内容营销策划与创意 13

241216.1.1确定目标受众 13

269776.1.2设定内容营销目标 13

143496.1.3内容创意策划 13

83336.2内容创作与发布 13

150286.2.1内容形式选择 13

158006.2.2内容创作原则 13

69026.2.3内容发布策略 14

736.3内容营销的推广与优化 14

23906.3.1内容推广 14

293296.3.2内容优化 14

23405第7章社交媒体广告营销 14

240967.1社交媒体广告类型与特点 14

239087.1.1类型概述 14

194387.1.2特点分析 14

296957.2广告投放策略与技巧 15

140057.2.1确定目标人群 15

153657.2.2选择合适的广告类型 15

23497.2.3创意设计 15

312617.2.4投放时间策略 15

38457.2.5优化广告文案 15

16187.2.6监测与调整 15

304187.3广告效果监测与优化 15

309287.3.1监测指标 15

133867.3.2数据分析 15

188607.3.3优化策略 16

198467.3.4持续优化 16

25512第8章