2024年度广告投放合同投放内容与效果评估标准3篇.docx

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甲方：XXX

乙方：XXX

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2024年度广告投放合同投放内容与效果评估标准

本合同目录一览

1.广告投放的基本信息

1.1投放媒体

1.2投放时间段

1.3投放频次

2.广告内容要求

2.1广告内容规范

2.2广告素材要求

2.3广告文案要求

3.广告投放预算

3.1预算总额

3.2分媒体预算分配

3.3预算调整机制

4.广告投放执行

4.1投放流程

4.2投放进度监控

4.3投放效果跟踪

5.广告投放效果评估指标

5.1率

5.2转化率

5.3覆盖率

5.4留存率

6.数据统计与分析

6.1数据采集

6.2数据分析

6.3数据报告

7.效果评估标准与方法

7.1评估标准制定

7.2评估方法选择

7.3评估结果判定

8.评估周期与报告提交

8.1评估周期

8.2报告提交时间

8.3报告内容要求

9.违约责任与赔偿

9.1违约情形

9.2违约责任承担

9.3赔偿标准

10.合同解除与终止

10.1解除条件

10.2终止条件

10.3合同解除与终止的程序

11.争议解决

11.1争议解决方式

11.2争议解决程序

11.3争议解决地点

12.法律适用与管辖

12.1适用法律

12.2管辖法院

13.合同生效与变更

13.1生效日期

13.2变更程序

13.3变更内容

14.其他约定事项

第一部分：合同如下：

1.广告投放的基本信息

1.1投放媒体

1.1.1投放平台：包括但不限于各大门户网站、社交媒体、搜索引擎、移动应用等。

1.1.2投放形式：图文广告、视频广告、横幅广告等。

1.1.3投放位置：根据广告投放策略，确定具体投放页面或位置。

1.2投放时间段

1.2.1投放起始时间：2024年1月1日。

1.2.2投放结束时间：2024年12月31日。

1.2.3投放时段：根据目标受众活跃时间，设定投放时段，如上午9点至下午6点。

1.3投放频次

1.3.1每日投放次数：根据广告预算及投放效果，合理设定每日投放次数。

1.3.2每周投放次数：根据广告投放策略，设定每周投放次数。

1.3.3投放周期：连续投放，无固定周期。

2.广告内容要求

2.1广告内容规范

2.1.1广告内容需符合国家相关法律法规及广告行业规范。

2.1.2广告内容应真实、合法、准确、完整。

2.2广告素材要求

2.2.1图片素材：分辨率至少格式为JPEG或PNG。

2.2.2视频素材：时长不超过30秒，格式为MP4。

2.3广告文案要求

2.3.1广告文案应简洁、明了、具有吸引力。

2.3.2广告文案不得含有虚假宣传、误导消费者等违规内容。

3.广告投放预算

3.1预算总额：人民币10万元整。

3.2分媒体预算分配：具体分配比例根据投放策略及效果评估进行调整。

3.3预算调整机制：如需调整预算，双方协商一致后，签订补充协议。

4.广告投放执行

4.1投放流程

4.1.1广告主提供广告素材及文案。

4.1.2广告代理进行广告制作及审核。

4.1.3广告代理提交广告投放申请。

4.1.4投放媒体审核通过后，进行广告投放。

4.2投放进度监控

4.2.1广告主定期查看广告投放数据，包括量、转化量等。

4.2.2广告代理定期向广告主汇报投放进度。

4.3投放效果跟踪

4.3.1广告主根据投放效果，调整广告投放策略。

4.3.2广告代理协助广告主分析投放效果，提出优化建议。

5.广告投放效果评估指标

5.1率

5.1.1率计算公式：次数/展示次数100%。

5.1.2目标率：根据行业平均水平及广告主要求设定。

5.2转化率

5.2.1转化率计算公式：转化次数/次数100%。

5.2.2目标转化率：根据行业平均水平及广告主要求设定。

5.3覆盖率

5.3.1覆盖率计算公式：目标受众数量/潜在受众数量100%。

5.3.2目标覆盖率：根据广告投放策略及目标受众设定。

5.4留存率

5.4.1留存率计算公式：留存用户数量/注册用户数量100%。

5.4.2目标留存率：根据行业平均水平及广告主要求设定。

6.数据统计与分析

6.1数据采集

6.1.1广告代理负责收集广告投放数据，包括量、转化量等。

6.1.2数据采集时间：每日、每周、每月。

6.2数据分析

6.2.1广告代理对收集到的数据进行统计分析。

6.2.2分析内容包括：投放效果、受众分析、地域分析等。

6.3数据