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房地产项目抖音创意视频挑战赛活动执行案

核心策略及活动目的：在疫情下，宣传渠道效果受限情况下，结合抖音平台，

运用短视频的形式，借助中介分销、置业顾问以及抖音大V的传播影响力，造势

引流线上客户，通过私信评论等方式进行收客，促进客户留电与到访。

通过举办抖音大赛活动，形成持续传播效应，引发全城关注，制造城市热点，

提高项目的认知度。

活动时间：

2022年4月25日至5月15日

活动主题：

美好生活抖in云栖园

1、活动内容：全民可参与，拍摄包含有宿州话“虚线美哩很，来玩”植入

所想发布的内容的抖音视频，不限形式、内容，发布到个人抖音号，发布时并带

上抖音号标签；

2、活动结束后以从评论量、点赞量2个维度综合考虑（积分=点赞量+评论

量*2），在赛程最后一日评选出一二三等奖与参与奖；

3、获奖作品可供售楼部作宣传推广使用。

活动参与客群：

1、经纪人：预估550名经纪人，每人至少3条抖音视频参与拍摄任务，单

人50次/条浏览播放量计算，预计8.25万浏览量；

2、老业主及意向客户：销售分配任务考核，每人需推荐20名业主客户参

与活动，按当前12位销售，人均20组业主参与，小计240组业主参与，每组

业主播放量50次/条，预计1.2万浏览量；

3、宿州全民经纪人：销售每人每天需转发5个50人以上微信群、根据近

期已注册的100位全民经纪人，持续发展亲友，每组全民经纪人播放量50次/

条，预计5000次浏览量；

4、外地务工人员：拓展各老乡群、客运司机群、出租车群等，发布活动信

息）；

5、案场销售/渠道：小计30人，每人不低于5条活动视频，按播放量50

次/条计算，预计3000次浏览量；

6、项目公司：成本、财务、工程、设计、开发、物业等部门小计20人，

播放量50次/条/人，活动期间每人1条视频，预计1000次浏览量；

身份人数条数单人播放量小计（次）

中介550350次/条/人82500

老业主240150次/条/人12000

全民经纪人100150次/条/人5000

销售/渠道30550次/条/人1500

项目公司20150次/条/人1000

其他50150次/条/人2500

合计：约10.5万播放量

活动宣传：

第一阶段：活动预热（4月25日至28日）——发布活动信息，炒作活动

奖品，吸引眼球，引发热度

线上：飞机稿、抖音视频、视频号、公众号每天至少两篇不同形式的活动

信息推送，引发全城关注，并发动公司员工、亲友、经纪人转发朋友圈、微信

群，全力带动宿州全民转发活动信息，以点带线，以线带面，逐渐扩大宣传广

度和深度，带动市民去积极参与活动。

线下：开展超市门口、商圈派单，扫楼扫街动作，餐饮店、二手房门店活

动信息展架植入，加大活动影响力。

第二阶段：活动开启阶段（4月28号-30号）——朋友圈领好礼，引爆

活动热度

线上：对活动热度进行炒作，朋友圈飞机稿、公众号软文、视频号、抖音

号买DOU+、微信群转发持续对活动热况进行宣传。

线下：在朋友圈晒出和项目的合照或活动信息，并附言“拍抖音，抖出大

奖，和“项目名”一起拥抱春天”凭借朋友圈截图到售楼部可领取洗衣液/口

罩、抽纸礼品一份。

第三阶段：活