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内容摘要
在中国五千多年的历史长河中,涌现出了一大批浓缩着古人智慧和富有极高文化价
值与艺术价值的非物质文化遗产。然而在现代文明的不断冲击之下,作为“活”的非遗
却在历史的洪流中被不断冲散。非遗的传承与传播陷入了举步维艰的地步,非遗传承人
的手艺也面临着后继无人的窘境。短视频的出现为非遗的传播开辟了一条新的道路,抖
音便是开启通往这条道路的大门之一。研究非遗在抖音短视频中的呈现特点和内容框
架,既是对非遗在短视频中传播现状的一种总结与回顾,也是为非遗在传播的道路上注
入的一针“催化剂”,推动其进一步的传承与发展。
本研究以抖音平台2022年1年1日-2022年6月30日期间,分享数、评论数和获
赞数目三项指标分别排名在前100的非遗短视频191条作为研究的样本,基于视觉框架
的视角,从主题、风格、修辞和意识形态四个层面,对非遗在抖音短视频中的呈现进行
了视觉内容的分析。
全文分为了六个部分。第一部分界定了非遗短视频的含义,说明了样本的选取范围
和收集方法。并对样本在抖音中传播的基本情况从运营主体、视频内容的非遗类型和视
频总时长三个方面进行了阐述和分析。
第二部分分析了非遗在抖音中呈现的主题框架。从文案的设计、话题标签的提取、
封面的选择和声音的衬托等方面发现,非遗在抖音中的呈现主题主要分为表演类、手工
艺类、科普类、风俗类和评鉴类五大部分。
第三部分分析了非遗在抖音中呈现的技术框架。针对视频画面的造型风格、镜头的
形式运用和剪辑手法的风格,总结得出,大多数非遗短视频的拍摄和剪辑并无过多精妙
技巧,呈现出真实客观的纪实风格。
第四部分分析了非遗在抖音中呈现的修辞框架。研究发现,通过视频中出现的一系
列与非遗相关的符号以及创作者有意为之的修辞与叙事,非遗魅力、匠心精神等意涵表
露无疑。
第五部分分析了非遗在抖音中呈现的意识形态框架。弘扬传统文化,建构文化认同;
推动非遗传承,增强文化自信;展示非遗价值,寻求经济利益是非遗在抖音短视频中呈
现的最终目的。
1
第六部分则根据前文的研究与分析,总结得出了非遗在抖音中呈现的内容同质化严
重、拍摄者拍摄水平不高、深度表意传播不足和商业宣传过度的问题,并在此基础上提
出了传播主体应打造精品内容、重视短视频制作、深挖文化内涵和打造非遗品牌的策略,
来进一步扩大非遗传播的影响力。
关键词:非物质文化遗产;视觉框架;抖音;短视频
2
Abstract
Inthelonghistoryofmorethan5,000yearsinChina,alargenumberofintangible
culturalheritageshaveemerged,whicharerichinancientwisdomandhighculturaland
artisticvalue.However,underthecontinuousimpactofmoderncivilization,intangible
heritagehasbeencontinuouslydispersedinthefloodofhistory.Theinheritanceand
disseminationofintangibleculturalheritagehasfallenintoadifficultstage,andtheskillsof
non-inheritorsarealsofacingthedilemmaofnosuccessor.Theemergenceofshortvideoshas
openedupanewroadforthedisseminationofintangibleculturalheritage,andTikTokisone
ofthegatewaysleadingtothisroad.Thestudyonthepresentcharacteristicsandcontent
frameworkofintangibleculturalheritage
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