成品片烟行业市场发展及发展趋势与投资战略研究报告.docx

研究报告

PAGE

1-

成品片烟行业市场发展及发展趋势与投资战略研究报告

一、市场概述

1.1.成品片烟行业背景介绍

(1)成品片烟行业作为烟草产业链中的重要组成部分，其发展历程可追溯至19世纪末。自那时起，随着技术的进步和市场的需求，成品片烟行业经历了多次变革。根据《中国烟草年鉴》数据显示，2019年我国成品片烟产量达到约2000万箱，市场规模超过500亿元，占全球市场份额的20%以上。在众多知名品牌中，中华、玉溪等已成为国内市场的领军者。

(2)成品片烟行业的发展离不开消费市场的需求。近年来，随着人们生活水平的提高，对高品质、高附加值的烟草产品的需求日益增长。据统计，我国烟民数量已超过3.5亿，其中约有一半消费者倾向于选择成品片烟。此外，年轻消费者对新型烟草制品的兴趣也逐渐增加，如电子烟等新兴品类逐渐成为市场的新动力。

(3)国际市场上，成品片烟行业也呈现出多元化的竞争格局。美国、日本、印度等国家是全球主要的成品片烟生产国和消费国。以美国为例，其成品片烟市场规模位居全球第一，且市场规模仍在不断扩大。此外，跨国烟草公司如菲利普·莫里斯国际公司、日本烟草国际公司等在全球范围内拥有较高的市场份额，并在技术创新、品牌建设等方面具有较强的竞争优势。

2.2.我国成品片烟市场规模及增长趋势

(1)我国成品片烟市场规模近年来呈现稳定增长态势。据国家统计局数据显示，2015年至2019年间，我国成品片烟市场规模从约4500亿元增长至超过5000亿元，年均增长率保持在5%以上。这一增长趋势得益于国内消费市场的扩大以及国内外品牌竞争的加剧。

(2)在市场规模不断扩大的同时，我国成品片烟行业也呈现出一定的区域差异。东部沿海地区和经济发达城市的市场需求较高，成为行业增长的主要动力。以北京、上海、广州等城市为代表，高端成品片烟产品的消费量逐年上升，推动了整个行业向高端化、品牌化方向发展。

(3)随着国家对烟草行业的调控政策逐步完善，成品片烟市场结构也在不断优化。近年来，我国政府加大了对烟草制品生产、销售环节的监管力度，促使企业加大技术创新和产品研发力度，提升产品品质。在此背景下，高端、特色化、差异化的成品片烟产品逐渐成为市场主流，为行业持续增长提供了有力支撑。

3.3.国际成品片烟市场概况

(1)国际成品片烟市场长期以来以美国、日本、欧盟等地区为主导，这些地区拥有成熟的消费市场和稳定的消费群体。据统计，全球成品片烟市场规模在2019年达到约8000亿美元，其中美国市场占比超过30%。美国市场上，万宝路、骆驼、菲利普·莫里斯等品牌占据主导地位，市场份额较大。

(2)在国际市场上，跨国烟草公司的影响力不容忽视。如菲利普·莫里斯国际公司、日本烟草国际公司等，它们在全球范围内拥有广泛的业务网络和品牌资源，通过不断的并购和合作，进一步巩固了市场地位。这些公司不仅关注传统市场的拓展，还积极布局新兴市场，如印度、东南亚等地区。

(3)随着全球烟草市场的竞争加剧，环保、健康等因素成为影响市场发展的重要因素。许多国家开始实施烟草控制政策，限制烟草广告和销售，这对传统成品片烟市场造成了一定的冲击。同时，新型烟草产品如电子烟、加热不燃烧烟草等在全球范围内逐渐兴起，为国际成品片烟市场带来了新的增长点。

二、市场竞争格局

1.1.市场主要参与者

(1)在我国成品片烟市场，主要参与者包括国有烟草公司、民营烟草企业和外资烟草企业。国有烟草公司如中国烟草总公司及其下属的各省级烟草公司，凭借其强大的品牌影响力和市场资源，占据着市场的主导地位。这些公司不仅生产传统卷烟产品，还积极拓展新型烟草制品领域，如电子烟、加热不燃烧烟草等。

(2)民营烟草企业作为市场的重要力量，近年来发展迅速。这些企业往往以中小型为主，专注于特定区域市场或特定消费群体，通过差异化和特色化策略在竞争激烈的市场中占据一席之地。例如，有的民营烟草企业专注于高端市场，提供高品质、高附加值的烟草产品；有的则专注于年轻消费群体，推出符合市场潮流的产品。

(3)外资烟草企业在我国成品片烟市场也扮演着重要角色。这些企业凭借其国际化的品牌、技术和市场运作经验，与国内企业展开竞争。例如，菲利普·莫里斯国际公司、日本烟草国际公司等跨国烟草公司，通过设立合资企业、并购等方式进入中国市场，逐步扩大市场份额。同时，这些外资企业也积极与国内企业合作，共同开发新产品、拓展新市场。

2.2.市场竞争策略分析

(1)成品片烟市场竞争策略主要体现在品牌建设、产品创新和渠道拓展三个方面。品牌建设方面，企业通过广告宣传、赞助活动等方式提升品牌知名度和美誉度。例如，一些知名品牌通过赞助体育赛事、公益活动等，增强了品牌的社会影响力。

(2)产品创新是提升市场竞争力的关键。企业不断研发新型烟草