直播销售模式中虚假宣传行为法律规制研究.pdfVIP

内容摘要

随着全球新冠肺炎疫情的持续性和5G时代的开启，线上直播销售越来越盛行，居

家的人们越来越热衷于网络购物，直播销售打破了销售的地域限制，商家和用户之间疏

离的距离被重新拉近。在直播销售模式中，商家可以通过主播直播销售活动连接更多用

户，同时一些问题随之开始涌现。新兴行业所产生的问题也引起了学界的广泛关注。

直播销售模式中出现越来越多的虚假宣传行为，使得直播销售行业鱼龙混杂。本文主要

研究直播销售模式中虚假宣传行为的法律规制，梳理法律规范，并提出完善建议。

本文分为四个部分，各部分的概要如下：

第一部分首先简单介绍直播销售和虚假宣传行为的内涵，其次具体分析直播销售模

式中虚假宣传行为的表现形式。最后，从表现形式出发，分析相较于传统销售虚假宣传

行为，直播销售虚假宣传行为的特征，从而为后文阐述相关问题奠定基础。

第二部分为直播销售模式中虚假宣传行为法律规制的必要性。从直播销售模式中销

售虚假宣传行为的特征出发，结合维护直播销售消费者利益，激励各方参与主体落实自

身义务，保障不同销售渠道之间正当竞争等法理基础，从而得出其具有法律规制必要性。

第三部分为直播销售虚假宣传行为法律规制现状与困境。通过梳理现有法律规范和

行业规定，并结合我国现有国情，总结出规制直播销售模式中虚假宣传行为的实际困境。

第四部分是直播销售虚假宣传行为的法律规制的完善路径。第一，明晰法律规范性

文件的逻辑与效力，包括厘清法律规范的逻辑以及加快制定专门性直播销售治理规范。

第二，强化平台的证据留存义务，即以法律解释明确平台证据留存义务并且完善违反留

存义务的处罚机制。第三，明确责任主体及法律责任。这要求首先要明确不同情形下的

责任主体身份，然后就不同的主体身份认定各主体的法律责任。第四，扩大赔偿先付制

度的适用范围，将适用范围扩大到主播方，建立主播方赔偿先付制度，并且还要进一步

压实直播销售平台的赔偿先付责任。

关键词：直播销售；虚假宣传；责任；规制

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Abstract

WiththepersistenceofCovid-19andthestartofthe5Gera,onlinelivestreamingsales

arebecomingmoreandmorepopular,peopleathomearebecomingmoreandmore

enthusiasticaboutonlineshopping,andtheanchoreconomyisbecomingmoreandmore

heated,livesalesindustryisalsogrowing.Livesalebreaksthegeographicallimitof

traditionalsale,andthedistancebetweenthemerchantandtheuserisreconnected.Inthelive

salemode,themerchantcanconnectmoreusersthroughthelivebroadcastsaleactivity.As

internetsalesbecomemoreandmorepopular,someproblemsbegintoemerge.Theproblems

arisingfromtheemergingindustrieshavealsoarousedwidespreadconcernintheacademic

circle.Moreandmorefalsepropagandaappearsinthelivebroadcastsalesmode,which

makesthelivebroadcastsalesindustrymixed.throughstudyingaboutthelivebroadcastsales

model,thispaperistocombthelegalnorms,andputforwardtheconsummationsuggestion

forfalsepropagandab