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星巴克营销策略方法--第1页

星巴克营销策略方法(总24

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星巴克中国市场营销策划方案

策划团队：一帮小人物

班级：会计1413班

姓名：徐祥学号：1438970147

姓名：申宇桐学号：1438990107

姓名：陈丽如学号：1438090103

姓名：徐加明学号：1438070225

姓名：邱慧珍学号：1438090239

姓名：吴颖学号：1438090119

2016年6月19日

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目录

一、项目背景…………………6

（一）团队概

况………………4

（二）项目背景……………5

二、营销目标……………5

三、市场现状分析…………6

（一）宏观环境分析……………………6

（二）中观环境分析………7

（三）微观环境分析………8

四、市场机会与问题分析……………………10

（一）星巴克营的营销现状………………10

（二）星巴克在中国市场面临的问题……11

（三）星巴克在中国市场的机会…………13

五、星巴克的营销策略………13

（一）目标市场的选择……………………13

（二）星巴克的4P’S组合………………14

六、星巴克营销行动方案……………………17

（一）营销行动方案……………………17

（二）营销预算…………20

七、执行关键及风险控制……………………21

（一）执行关键…………21

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（二）风险控制：…………21

八、结束语……………………23

九、附录………………………23