2025年医药商业营销学复习题答案.pdfVIP

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

医药商业营销学复习题答案

一、填空题(每题2分,共16分)

1.促销的方式要紧有广告、人员推销、营业推广、公共关系

2．对分销渠道的评估要紧从三方面进行，即经济性、可控性、适应性

3.市场细分的实质是异中求同，理论基础是异质市场。

4.早期可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装，一种牌号和相同的营销策略，

这确实是无差异策略。

5.某企业生产抗生素类药品，心脑血管药品和保健品，其中保健品确实是一个产品

线，在保健品这类中，其中的一个补血产品是一个产品项目

6.市场营销组合是指产品、促销、分销和价格。

7.市场营销组合是指产品、渠道、促销和价格8.药品市场细分

的依据要紧地理、人口、

心理、购买行为.。

二、单项选择题(将正确选项填在括号里，每题1分，共24分)

1.以下哪项因素为阻碍企业营销的微观环境因素〔D〕

A.人口结构B.社会购买力

C.价值观念D.竞争者

2.一个国家的恩格尔系数越大，反映该国家的生活水平〔B〕

A.越稳固B.越低

C.越高D.比较波动

3.原料药生产企业宜选择的目标市场策略是〔D〕

A.大量市场营销B.目标市场营销

C.差异性策略D.无差异性策略

4.〝捷安特〞自行车公司是〝桑塔纳〞轿车生产厂的〔B〕

A.愿望竞争者B.一样竞争者

C.产品形式竞争者D.品牌竞争者

5.假设强大的竞争对手采纳的是差异性策略，那么企业宜选择〔C〕

A.大量市场营销B.目标市场营销

C.差异性策略D.无差异性策略

6.在一般食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的

反应都相似，这类产品的市场被称为〔A〕

百学须先立志。——朱熹

A.同质市场B.异质市场

C.消费者市场D.目标市场

7.市场营销观念的模式可概括为〔A〕

A.市场—产品—市场B.产品—市场—产品

C.市场—产品D.产品—市场

8.从市场营销的角度来明白得，市场是指〔D〕

A．买卖双方进行商品交换的场所

B.买卖之间商品交换关系的总和

C.以商品交换