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自由思考。即要求与会者尽可能解放思想，无拘无束地思考问题并畅所欲言，不必顾虑自己的想法或说法是否“离经叛道”或“荒唐可笑”。以量求质。即鼓励与会者尽可能多而广地提出设想，以大量的设想来保证质量较高的设想的存在。有一年，美国北方格外严寒，大雪纷飞，电线上积满冰雪，大跨度的电线常被积雪压断，严重影响通信。过去，许多人试图解决这一问题，但都未能如愿以偿。后来，电信公司经理应用头脑风暴法，尝试解决这一难题。他召开了一种能让头脑卷起风暴的座谈会，参加会议的是不同专业的技术人员，要求他们必须遵守以下原则：延迟评判。即要求与会者在会上不要对他人的设想评头论足，不要发表“这主意好极了！”“这种想法太离谱了！”之类的“捧杀句”或“扼杀句”。至于对设想的评判，留在会后组织专人考虑。结合改善。即鼓励与会者积极进行智力互补，在增加自己提出设想的同时，注意思考如何把两个或更多的设想结合成另一个更完善的设想。第8章企业广告行为策划企业广告由确定的广告主以付费的方式，通过一定的传播媒介向目标市场介绍商品、报道服务内容或观念等的一种宣传手段企业广告的范畴产品广告是以促进产品销售为目的，围绕着产品的功能、个性、特色及品牌形象而设计的广告企业形象广告是以塑造和提升企业的良好形象，提高企业无形资产的价值为目的，配合CIS战略的导入，而对企业理念以及体现企业理念的行为、视觉识别系统的宣传广告产品广告与企业形象广告的区别直接目的不同产品广告：以推销为直接目的企业形象广告：树立企业的良好形象为直接目的宣传内容不同产品广告：以介绍产品为主企业形象广告：宣传企业发展目标、经营方针和政策以及具体的管理手段及技术等方面报道方式不同2宣传效果不同1产品广告：侧重于营业效果企业形象广告：侧重于传播效果产品广告：媒体的广告时间进行展播企业形象广告：更多地以专题节目、赞助活动等形式出现产品广告的类型介绍性广告适用条件：新产品投入市场的时候广告的内容：以介绍产品的构成元素为主要内容定位广告适用条件：满足消费者需求的多样性广告的内容：突出产品的特色和差异性印象性广告适用条件：同类产品的差异化越来越小广告的内容：突出企业的声誉和品牌形象需注意的是：不同于企业形象广告，仅仅就企业局部的形象进行宣传企业形象广告企业实力广告是展示企业的人力、技术、质量、管理、成就等综合实力的整体形象广告“热烈庆祝海尔集团产值上亿元，销量过百万，利润超过千万”企业观念广告是宣传企业的整体理念、经营宗旨和价值观念的广告海尔集团：海尔，真诚到永远飞利浦公司：让我们做的更好企业公益广告是表明公司对公益活动的倡导和对某些公共事业及社会性活动的支持01企业招聘广告02企业在人才招聘时，发布的广告03企业事故广告04是指在企业事故发生时，对相关信息进行广告形式的宣传和报道05企业庆典广告06企业在进行某项庆典活动时发布的广告07如在企业成立的XX周年、企业销售突破XX亿元等庆祝活动之际8.2企业广告行为的策划程序组建广告策划机构进行广告调查制定广告计划撰写广告策划书广告计划的实施与监督01组建广告策划机构02专门的机构：内部相关人员和企业外部的专业广告公司03人员构成：04广告业务主管人员05市场调研人员06策划人员07文稿撰写人员08美术设计人员09媒体联络人员10公共关系人员进行广告调查01市场基本情况调查02是对广告主所处的社会总体环境的调查，即对宏观环境的调查03企业情况调查04对企业的发展情况、企业的经营特点、产品内外部特性等方面进行的调查05消费者情况调查01消费者人口状况调查针对目标顾客的自然情况的分析02消费者行为分析调查消费者的消费习惯，具体消费行为03消费者购买动机调查弄清楚购买动机产生的原因0401市场竞争情况调查02了解竞争对手03分析竞争对手的产品04分析竞争对手的市场策略壹制定广告计划肆计划内容：广告目标、广告预算、广告诉求对象、广告表现方式和制作方法、广告媒体选择和组合、广告发布时间、广告效果预测叁包括：长期计划和短期计划贰广告计划是对广告活动的具体安排01撰写广告策划书02是对整体广告策划工作的概括03内容：前言、广告环境分析、市场分析与评价、广告目标、广告内容及表现方式、广告诉求对象、媒体组合策略、广告预算、广告效果预测04广告计划的实施与监督05将制定的广告计划在各部分加以落实实施的过程8.3企业广告创意的过程和方法要忠实的执行广告策略，反映主题广告创意的内涵作为从广告策略到广告制作之间的连接环节，具有双重的