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FOCUS本期聚焦

数字出版选题策划的战略方向选择

易图强，汪俊洁

摘要对于数字出版产业的发展来说，战略层面的选题策划比战术层面的选题策划更有现实意义。运用比较

分析与数据统计分析的方法，探讨数字出版选题策划的战略方向选择。根据我国数字出版产业发展的过程、现状，

并预测其发展趋势、前景，从宏观、整体、长远的眼光来看，从数字出版发展的紧要性与可行性的轻重程度来

看，我国数字出版选题策划可以依次从五个方面进行布局：倾力开发移动出版物，趁热打铁开发在线教育产品，

大力推出旨在提供知识服务的数字视听产品，积极又谨慎地发展数字游戏，积极开展按需印刷与按需出版业务。

关键词数字出版；选题策划；战略方向；移动出版；在线教育

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2021）06-0001-06

中国新闻出版研究院发布的历年全国国民阅读策划的战略方向选择问题。根据我国数字出版产业

调查报告显示：2014年我国成年人数字化阅读方式发展的过程、现状，并预测其发展趋势、前景，我

（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光们认为，从整体、宏观、长远的眼光来看，从数字

盘阅读、Pad阅读等）的接触率为58.1%，首次超出版发展的紧要性与可行性的轻重程度来看，我国

过了图书阅读率（58.0%）。此后各年，我国成年人数字出版选题策划可以依次从以下五个方面进行

图书阅读率虽然整体呈现上升态势，但增长极其缓布局。

慢（2019年为59.3%），而数字化阅读方式的接触率

增长十分迅速（2019年为79.3%），二者的差距从1倾力开发移动出版物

2014年只相差0.1个百分点拉大到2019年的20个

百分点。这就是说，数字阅读已经成为不可逆转的事实证明，移动出版在我国数字出版产业构成

潮流。与之密切相关，数字出版成为不以人的意志中名列前茅。如表1所示，从2015年至2019年，

为转移的必然趋势，传统出版向数字出版转型升级我国数字出版产业三巨头依次是互联网广告、移动

势在必行。事实上，大力发展数字出版已经成为共出版、网络游戏。严格地说，互联网广告与在线音

识。那么，究竟如何推动数字出版的发展呢？特别乐不应视为出版产业的范畴。移动出版、网络游戏

是传统出版企业应该怎样把握数字出版的趋势呢？以及近四年来强势崛起的在线教育才是拉动我国数

选题策划是出版工作的龙头，是形成出版企业核心字出版产业发展的主力军。2019年，这三者的收

竞争力的关键，传统出版是这样，数字出版也不例入（5038.65亿元）占当年总收入（9881.43亿元）

外。我国数字出版产业的结构是多元化的，每个板的51.0%，不止半壁江山。表1还显示，从2015年

块现有的水平是有差异的，每个领域发展的趋势与起，移动出版的绝对收入每年都远远高于网络游

前景也必然是不同步的。那么，发展数字出版产业，戏，而且一直保持强劲增长态势。2014—2019年，

开展数字出版选题策划，我们该怎样综合权衡、通移动出版的收入占当年数字出版总收入的比例依次

盘考虑、精准施策呢？对于数字出版产业的发展来是23.2%、24.0%、24.5%、25.4%、24.1%、23.4%，

说，这种战略层面的选题策划比战术层面的选题策都在1/4左右。可见，移动出版是数字出版产业方

划更有现实意义，因而我们试图探讨数字出版选题