媒体专业名词解释.ppt

PrimeTime/FringeTime黄金时段(PrimeTime)电视收视率达到顶峰的时间，通常在晚间非黄金时段(FringeTime)电视收视率达到低峰的时间，通常在白天及深夜收视点目标收视听众收视点(TARPs)(RatingorTargetRatings) 在特定时间内，有机会看某个广告的目标收视听众收看某电视频道占总电视目标收视听众数的百分比节目1=35=60收视点(60%)节目1节目2目标受众计算媒体投放量的一个重要单位为一定期间内所有投放档次收视率的总和具有重叠性GRPGrossRatingPoint总收视点01开机率(TTV-TotalViewership)所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合02开机率计算媒体投放量的另一个重要单位01不具重叠性，或称“净到达率”03为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比02最高只能达到100％04Reach到达率为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数1或称频率、频度、“OTS”(OpportunityToSee)2Frequency接触频次接触频次(Ave.Frequency)平均收看某个广告的频次也叫OTS01GRP=RXF02总收视点=到达率X频次总收视点、到达率与接触频率的关系总收视点(GRP)＝到达率(R)X接触频率(F)第一次广告：30％2010第二次广告：20％10甲市场：共有100万个目标消费者总收视点＝50到达率＝40接触频率=50/40=1.25总收视点(GRP)＝到达率(R)X接触频率(F)甲市场：共有100万个目标消费者总收视点＝?到达率＝?接触频率=?20第一次广告：30％5第二次广告：20％451610第三次广告：22％20总收视点(GRP)＝到达率(R)X接触频率(F)甲市场：共有100万个目标消费者第一次广告：30％2010总收视点＝72到达率＝51接触频率=1.420第一次广告：30％5第二次广告：20％451610第三次广告：22％20总收视点(GRP)＝到达率(R)X接触频率(F)甲市场：共有100万个目标消费者第一次广告：30％201020第一次广告：30％5第二次广告：20％451610第三次广告：22％20总收视点＝30+20+22=721+到达率＝20+5+10+1+4+5+6=72-4-1-6-5-5=51接触频率=72/51=1.4有效接触频次(EffectiveFrequency)有效到达率(EffectiveReach)理论基础：受众需要接触广告讯息若干次才会达到预期的效果：把广告记住把广告主要讯息记住把品牌记住等等…相关概念在一定期间内能让受众达到预期效果，而所需要接触广告讯息的次数必需要首先定义此广告运动的目标或预期效果有效接触频次(EffectiveFrequency)：在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比有效到达率(EffectiveReach)：有效接触频次及有效到达率的定义广告讯息给1个收视点受众接触到的成本计算方法=金额/收视率CPRP(CostPerRatingPoint)或CPP(CostPerPoint)01可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等数值会受很多因数影响：成本的基础(秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等注意：02收视点成本如何运用总收视点CPRP评估不同电视媒体不同时段的价钱差额作用等同每千人成本(CPM)每收视点成本＝(CPRP)价钱收视点收视成本承诺(CPRPGuarantee)1电视台为达到事先约定CPRP，承诺在投放期内补足一定数量的GRP2收视成本承诺媒体专业名词

MediaTerminology购买简报购买简报(BuyingBrief)为媒体购买者提供广告活动的目标及其实现的方式和方法。对于电视，包括时间长度、目标受众、收视率、到达率和接触频次目标、时段结构和/或节目类型排期计划(SpotPlan/Schedule/Cue表)01提供计划中或已预定广告的详细信息，包括媒体、电视台/平面媒体刊物、