媒介经营管理案例：东方卫视.ppt

新中国成立六十周年的宏大环境：新中国六十周年，“主旋律”有了更丰富的内涵，一主播周瑾切积极向上的，励志奋斗的，都应属于“主旋律”的行列。所以，东方卫视的综艺节目，将坚持“健康向上”和“喜闻乐见”相结合。上海世博会倡导的和谐理念：上海世博会提出“和谐城市”的理念，达到了世博会理念的新高。同样，在世博会绿色世界的感染下，东方卫视的综艺节目，也必然秉承这样理念。PARTONE坦然以待成熟的民众心智：民众的心智越来越成熟，他们越来越坦然以待。这种成熟、这种心智，才使得综艺娱乐及选秀节目创新突破。这就要求东方卫视的综艺节目，必须“绿色化”，才有可能创造全新的辉煌。影视强台：凸现大台风范调查显示，在中国，平均每位观众每天收看电视剧的时间近1小时，约为收视时间的1/3，电视剧是最受观众喜爱的电视节目，有着最广泛的观众群体。改版后的东方卫视继续把电视剧放在了19:30~21:15这个黄金时段，并为观众们储备了多部适合广大观众口味的好戏。2008年前，东方卫视对于电视剧的投资是每年4000万元，而2009年这项投入将会超过两亿元。有了巨额投入，东方卫视对于电视剧市场资源的控制力也日益凸现。从下半年的排片表来看，“首播剧”、“独播剧”超过九成。王志文担纲的当代情感剧《幸福还有多远》、谍战悬疑片《幽灵计划》、《黑三角》，现代生活剧《蜗居》、《美丽人生》、年代命运类型的《金大班的最后一夜》、古装剧《铁嘴铜牙纪晓岚4》都属于独播剧或首轮同播。同时由东方卫视投资拍摄的青春偶像剧《加油！网球王子》、《加油！优雅》也将在2009年内与观众见面。此外，引进自香港的独播剧也将大放异彩。《家好月圆》、《银楼金粉》、《珠光宝气》等TVB大戏，也都将在2009年下半年依次在东方卫视亮相。东方卫视2010年播出的电视剧有：《半路兄弟》、《溏心风暴》、《校园恰恰恰》、《情陷巴塞罗那》、《伊甸园之东》、《善德女王》、《烈火雄心3》、《上海，上海》、《善德女王》、《手机》、《宫心计》、《霹雳MIT》、《命中注定我爱你》、《摘星之旅》、《败犬女王》、《福气又安康》、《巾帼枭雄》、《古灵精探》、《移情别恋》等。以上海东方卫视为例壹周立波秀：姚晨东方卫视目前已经覆盖中国绝大多数城市地区，成为除中央电视台外中国落地率和人口覆盖率最高的地方卫星电视频道。同时东方卫视(海外版)也在北美、欧洲、日本、澳大利亚等海外地区落地，全球覆盖超过7亿观众，成为一个面向全国、辐射海外、充满青春活力和国际视野的开放式卫视平台。东方卫视是上海文广新闻传媒集团旗下的一个上星卫视电视频道，属于官办电视。东方卫视——风从东方来一直以来，东方卫视力求用独特视角记录中国城市发展，见证世界变化。随2010年世博盛会的日益临近，身处上海的东方卫视成为传播这场文化盛宴的核心媒体。为此，东方卫视挥洒大手笔，以激情与梦想为纸，以突破与创新为墨，扩大世博宣传，提升上海形象，谱写频道改版的新画卷。2009年6月18日，东方卫视重磅改版，全新亮相，确立“新闻立台、文艺兴台、影视强台”的节目理念，依托世博背景，新闻、综艺、影视剧三箭齐发，以国际化、大视野、新时尚的风格，体现频道“新闻个性、文化追求”的内在精神，力图成为中国最具品质的卫星频道。东方卫视的影响东方卫视在新闻特色上相比中国各家省级电视媒体，拥有一定的行政资源。立足于国际大都市上海，东方卫视在新闻上一直与北京的中央电视台和香港的凤凰卫视“竞争”之中。全年中进行大量新闻直播与卫星连线报道，在中国大陆受到广泛一致的好评。东方卫视的前身上海卫星电视开办之初就拥有其特殊“政策待遇”。东方卫视曾经是中国大陆所有省级卫星电视中唯一的一家在每晚7点不转播中央电视台的《新闻联播》的媒体，但是在2007年7月11日起这一状况发生改变。从当天起东方卫视以“为了丰富新闻内容”为由开始在每晚七点转播中央电视台《新闻联播》节目。由于原先此时段播出的《东方新闻》与《新闻联播》相比节目形式更加生动，新闻内容更为及时受到了相当一部分观众的欢迎。另一方面，东方卫视的新闻视频被中国各大门户网站广泛转载，在中国大陆地区具有一定的社会影响力，因此转播《新闻联播》的这一举动引起了许多观众的不满。云从龙，风从虎，虎年新春看东方卫视

在2010年2月13日至19日累计7天的虎年春节长假全国卫视收视大战期间，根据央视·索福瑞26城市的收视数据显示，东方卫视“东方春晚”的收视率全线飘红。第一章其中，初一(2月14日)6.18改版到初六(2月19日)的《壹周立波秀》以全国平均0.94的收视率，雄踞全国同时段节目第一位。PARTONE大年初一的《欢乐世博年2010群星新春大联欢》以全国2.09的收视率排名全国同时段第二位。大年初四(2月17日)《笑林大会》春节特别节