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案例沉淀——万科松乔伯爵房地产项目推广策略案临港海滨国际花园徐朱琳
目录CONTENTS『产品自身分析』『消费者分析』『创作表现』『产品定位思考』沉淀要点『市场分析』『沉淀结论』
●报告开篇从影响力和购买力两方面的传播来引出项目的整体传播策略
『产品定位思考』●通过问题的层层递进引出项目的企划概念。
『产品定位思考』●通过对前面问题的层层解答最后推导出项目的核心企划创意。
『产品分析』●诠释企划方案中突出地域标识的主推案名及LOGO
『产品分析』●诠释副推案名所传达的项目独特气质及LOGO
『市场分析』●综合本案的综合特性和项目自身的特征并结合开发商的传播意图和要求，定义本案企划的核心概念
『市场分析』
『消费者分析』●从“海派精神的传承”，“新江南水乡的风情”和“国际化生活的互动”，三个方面阐述项目企划概念
『消费者分析』●树立项目主推SLOGEN及推广道具的组合系统
『消费者分析』●具体推广道具的选择及推广手段的运用
『创作表现』
『创作表现』
『创作表现』
『沉淀总结』●从项目的文化定位入手，同时结合推广需要，确立核心企划定义。●确立了核心企划定义并通过合理诠释丰富其文化内涵以提升项目价值。●正确选择推广渠道及道具是体现企划效果的有力保证。
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