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网络推广策略手册

TOC\o1-2\h\u26520第1章网络推广基础概念 4

23341.1网络推广的定义与意义 4

33611.2网络推广的核心要素 4

33331.3网络推广与传统推广的异同 4

22654第2章网络推广目标与策略制定 5

20102.1明确网络推广目标 5

109752.2制定网络推广策略 5

151502.3网络推广策略的评估与优化 6

14360第3章网络推广渠道选择 6

107593.1常见网络推广渠道概述 6

9363.1.1搜索引擎推广 6

276933.1.2社交媒体推广 7

18753.1.3信息流广告 7

227673.1.4网络联盟广告 7

223723.1.5内容营销 7

114763.2网络推广渠道的优劣势分析 7

312393.2.1搜索引擎推广 7

107773.2.2社交媒体推广 7

46953.2.3信息流广告 7

291683.2.4网络联盟广告 8

176943.2.5内容营销 8

12373.3选择合适的网络推广渠道 8

11355第4章网站优化与推广 8

26834.1网站结构优化 8

61374.1.1网站扁平化设计 8

179414.1.2导航优化 9

34364.1.3URL优化 9

5304.1.4内部优化 9

176794.2网站内容优化 9

221424.2.1关键词研究 9

70184.2.2内容质量 9

19614.2.3标题和描述优化 9

240234.2.4内容布局 9

263034.3网站技术优化 9

217874.3.1网站速度优化 10

113894.3.2移动端优化 10

178974.3.3网站安全优化 10

179544.3.4网站代码优化 10

77924.4网站外链建设 10

39144.4.1高质量外链 10

3524.4.2外链多样性 10

18884.4.3避免过度优化 10

87134.4.4监测与分析 10

18366第5章搜索引擎营销 10

170265.1搜索引擎优化（SEO） 10

265545.1.1关键词研究 11

276425.1.2网站结构优化 11

97745.1.3网站内容优化 11

313955.1.4技术优化 11

113335.1.5移动优化 11

86565.1.6外部建设 11

70495.2搜索引擎广告（SEM） 11

292545.2.1关键词选择 11

270145.2.2广告创意与文案 11

316955.2.3出价策略 11

239465.2.4目标受众定位 12

113985.2.5广告预算与投放时间 12

269425.3搜索引擎营销策略 12

254705.3.1综合运用SEO和SEM 12

69615.3.2数据分析与优化 12

65805.3.3跨平台整合营销 12

88395.3.4定期评估与调整 12

233985.3.5关注行业动态和搜索引擎算法更新 12

21875第6章社交媒体营销 12

238746.1社交媒体概述与选择 12

307526.1.1社交媒体概述 12

51426.1.2社交媒体选择 12

123376.2社交媒体运营策略 13

125506.2.1内容策略 13

210986.2.2互动策略 13

203276.2.3营销策略 13

324846.3社交媒体广告投放 14

243886.3.1广告类型及特点 14

28296.3.2广告投放策略 14

52866.4社交媒体数据分析与优化 14

138076.4.1数据分析指标 14

105076.4.2数据分析与优化 14

22333第7章内容营销 14

206767.1内容营销的核心要素 15

183817.1.1目标受众：明确内容营销的目标受众，了解其需求、兴趣和行为特点，为内容策划提供依据。 15

102457.1.2内容价值：保证内容具有实用价值、情感价值和娱乐价值，满足受众的多元化需求。 15

99347.1.3内容形式：根据目标受众和