国际经济与贸易《国际市场营销》课程教学大纲.pdf

财务管理专业

《市场营销学》

课程教学大纲

（课程代码

本课程教学大纲由财经学院财会系讨论制订，财经学院教学

工作委员会审定，教务处审核批准。

一、课程基本信息

课程名称：市场营销学课程代码

课程类别：专业基础课程适用专业：财务管理

课程修读性质：必修先修课程：管理原理

学分：3学分学时：48学时

二、课程目标

本课程支撑专业毕业要求1、毕业要求2、毕业要求3、毕业要求4、毕业要求5、毕业要求

6、毕业要求7、毕业要求8，具体目标如下：

目标1：

通过本课程的学习，使学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方

法。认识在发展社会主义市场经济的进程中，加强对企业市场营销管理的重要性；了解分析市场营

销环境，研究市场的购买行为，制定市场营销组合决策，组织和控制市场营销活动的基本程序和方

法；培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力，以便今后能较好地适应市场营销管理工

作的需要。

【培养目标-2：综合素养。】

目标2：

（1）树立以客户为中心的市场营销理念；

（2）理解营销宏观环境与微观环境要素；

（3）理解消费者需求的类型和行为分析的基本知识；

（4）掌握市场调研的基本程序和方法；

（5）掌握市场细分、目标市场、市场定位的含义；

（6）掌握4PS基本理论。

【培养目标-3：专业知识。培养目标-4：专业能力：】

目标3：

（1）市场调研、市场分析、把握商机的能力；

（2）识别、运用营销策划的能力；

（3）能运用基本的销售沟通技巧的能力；

（4）具备客服管理与客服关怀的能力；

（5）具备自我分析、自我营销的能力。

【培养目标-5：发展能力。】

目标4：

（1）拥有诚信敬业的职业道德和敬业精神；

（2）拥有严谨的职业素养；

（3）拥有较强的口头与书面表达能力；

（4）拥有团队协作精神和妥善处理人际关系的能力；

（5）拥有良好的心理素质和克服困难的能力。

【培养目标-6：职业成就。】

课程目标与专业毕业要求的关系：

课程目标支撑的毕业要求支撑的毕业要求指标点

3-1了解本学科的产生和发展现状及其客观基

础；明确学科性质和研究对象；理解市场营

销的指导思想及其演变过程和适用条件；探

讨和认清在我国学习和研究市场营销学，为

课程目标13：核心素养(H)发展社会主义市场经济服务的正确途径。

3-2市场营销学的性质和特点；市场营销学的

研究内容；市场及其构成；市场营销的含义；

市场经营销观念。

4-1掌握市场营销环境的概念和特点，了解微

观环境因素和宏观环境因素是如何影响企业的

4：学科知识(H)营销活动以及企业如何应对营销环境的变化。

课程目标2