市场调研教案三.ppt

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这种方法不是直接从调查母体中抽取样本，而是先按某种划分标准将调查母体划分为若干层(副次母体)，再从各层相同子体中随机抽出样本。通过事先对母体进行分层，可以保证样本的代表怪不得。这种方法适用于母体进行分层，可以保证样本的代表性。这种方法适用于平体范围大、母体中各子体间差异大且分布不均匀，采用单纯随机抽样法所选取的样本可能集中于某些特征，代表性较差，抽样误差也大。为弥补单纯随机抽样的不足，便发展起来这种随机抽样方示。当然，对母体分层不是依主观随意性而定，而要按一定的客观标准进行。例如，调查某市居民收情况，可先按职业分层，分为工作、农民、干部、知识分子、私营和个体经营者，合资企业职工，商业服务业职工等副次母体层；然后，再在各层中运用单纯随机抽样方法抽取预定数目的样本，进行调查。这种方法实质上是分层与单纯随机抽样随机抽样的结合。采用的具体方法有：分层比例抽样，分层最佳抽样，最低成本抽样和多次分层抽样。对于分层中各层个体差异胀殊，且某一层其在各层总差异中所占比例不同的情况下，可采用分层最佳抽样法。分层比例抽样。分层比例抽样系指分层后，从各层中按单纯随机原则抽取样本的数量，依各层占母体的比例而确定。分层最佳抽样法。分层最佳抽样是非比例抽样，它不仅是按各层占母体中的比例来分配样本数，而且还根据各层的样本标准差的大小，调整各层的样本数目的抽样法。在各层之间差异过分悬殊，每层内部差异较大，某些层的重要性大于其他层的情况下，这些层抽取的样本数就多，反之，抽取的样本数就少。采取同时兼顾层的大小和差异程度的大小来抽样，有利于调和、降低各层的差异，提高样本的可信度，且总体推算值较为准确，误差小。最低成本抽样。分层比例抽样和最佳抽样的着眼点是调查结果的统计效果，而最低成本抽样则是在考虑统计效果的前提下，根据费用支出来确定各层应抽样本数。也就是说，抽样中既考虑统计结果的准确性，也考虑经济效果。如果各层抽取样本的调查费用差异较大，需要在不影响代表性的前提下，调整各层样本数目，使调查费用降低。(三)分群随机抽样这旨将市场调查母体区分为若干群体，然后以单纯随机抽样方法选定若干群体作为调查样本，对群体内各子体时行普遍调查。分群随机抽样与分层随机抽样，是有一定区别的。分层随机抽样要求各层之间有差异性(异质)，各层内部具有相同性(同质)；分群随机抽样恰恰相反，它要求各群体之间保持相同性(同质)，而每一笤体内部分子之间则具有差异性(异质)。分层随机抽样分层及各层内部情况

高收入层————————高高高

中收入层————————中中中

低收入层————————低低低

分群随机抽样各群及各群内部情况

群——————————高中低

群——————————高中低

群——————————高中低在市场调查的实践中，地区调查，适合采用分群随机抽样法。因为以不同地区为母体，各地区之间差异不显著，或者说不易区分母体的差异性。

从理论上说，整群抽样由于调查单位相对集中，而不能均匀分布在母体各个部分，准确性要受到一些影响。一定要注意分群方法，若市场调查母体是由一引进情况大体相同的比较复杂的群体组成，群内差异大，群间差异小，则采用整群抽样法，可以达到提高样本代表性，节省费用的目的。

依据统计原理，机率抽样各种抽样方法的样本数量计算、抽样误差控制、样本统计结果推断母体等，都有相应的计算公式，实际应用时请参阅统计学教材。三、非随机抽样#2022单击此处可添加副标题任意抽样法

任意抽样，是一种由调查人员根据其工作便利而随意选取样本的方法。比如，在街头向遇到的过路行人作访问调查，在柜台销售商品过程中向购买者作面谈调查等。1992年初，中央电视台、中国消费者协会和国家技术监督局组织国家新闻单位开展“质量万里行”活动，到全国各地了解市场商品质量，打击伪劣假冒商品，其中很多次就是在街头任意向行人调查对商品质量的反映。这是采用任意