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人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗
《市场调研》期末考试试卷附答案
一、单项选择题（每题3分，共30分）
1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）
A.经济环境B.法律环境C.政治环境D.社会文化环境
2.即使是考虑到了消费者的心理因素，但因消费者身临购买现场时对商品的选择与被
调查时有意识的回答问题时的心理状态有所不同，也会使调查结果与实际有所偏差。这一
现象反映了市场调查的哪个特点（）
A.目的性B.不确定性C.时效性D.科学性
3．运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3z(亿
元),则第8年可能实现的营业额预测值是（）。
A.2.6亿元B.2.9亿元C.0.8亿元D.1.7亿元
4.在市场调查总体方案设计的步骤中其中第一步是（）
A.确定调查项目B.确定调查目的C.确定调查地点D.确定调查方式
和方法
5.问卷的核心部分是（）
为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载
A.说明信B.编码C.问题与选项D.结束语
6.在访问调查中即可以用口头形式也可以用书面形式还可以用电话或者是问卷的形
式说明了访问调查的（）特点。
A.多样性B.简明性C.回答性D.多变性
7.可以相互启发、相互补充、集中反映情况和问题并节约调查时间的调查方法是
（）
A.个别访问B.网络调查C.实验调查D.集体访谈
8.下列不属于市场调查资料整理的基本环节的是（）
A.分组B.分析C.审核D.汇总
9.下列不属于统计图构成要素的是（）。
A.图标B.图域C.颜色D.标目
10.（）的有点在于注重事物发展在数量方面的分析，重视对事物房展变化的程度
做数量上的描述，更多的依据历史统计资料，较少受主观因素的影响。
A.定性预测B.定量预测C.德菲尔法D.销售人员预测法
二、判断（每小题2分，共20分）
天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》
1．探索性调查往往发生在已经开始的正式调查中，其方法已经确定，不能变更。（）
2.为了保证收集到重要资料，问卷设计一定要面面俱到。时间控制在至少30分钟以
上。（）
3.定量分析要比定性分析科学、精确。（）
4.德尔菲法也是一种专家预测法。（）
5.只有针对性强的选题才能使市场调查分析报告发挥作用。（）
6．调查中试点调查的目的只是
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