零售业线上线下融合营销策略规划.docVIP

零售业线上线下融合营销策略规划

TOC\o1-2\h\u1056第1章研究背景与意义 3

93231.1零售业发展概述 3

61521.2线上线下融合营销的必要性 3

182771.3研究目的与意义 4

17311第2章零售市场现状分析 4

300012.1我国零售市场规模与结构 4

241042.2线上零售市场发展现状 4

63842.3线下零售市场发展现状 4

316182.4线上线下融合发展趋势 5

32569第3章竞争对手分析 5

13383.1主要竞争对手概述 5

177823.2竞争对手线上线下融合营销策略分析 6

156063.3竞争对手的优势与不足 6

24843第4章消费者需求分析 7

316084.1消费者行为特征 7

258244.1.1购物渠道选择多样性 7

226704.1.2信息获取途径广泛 7

81924.1.3购物决策受多因素影响 7

29834.2消费者线上线下购物偏好 7

180274.2.1线上购物偏好 7

45814.2.2线下购物偏好 7

75084.3消费者需求与期望 7

199374.3.1价格优惠 7

118654.3.2优质商品与服务 8

139564.3.3个性化推荐 8

249564.3.4便捷的购物体验 8

55284.3.5购物社交化 8

71434.3.6绿色环保 8

7174第5章营销战略规划 8

127305.1营销目标与定位 8

2165.1.1营销目标 8

111345.1.2营销定位 8

188105.2线上线下融合营销模式选择 9

91985.2.1O2O模式 9

32765.2.2新零售模式 9

269255.2.3社交电商模式 9

204885.3营销战略布局 9

93915.3.1产品策略 9

213805.3.2价格策略 9

100715.3.3渠道策略 9

58485.3.4促销策略 9

91145.3.5服务策略 10

22261第6章产品策略 10

116896.1产品组合策略 10

77276.2产品差异化策略 10

230186.3线上线下产品整合策略 10

32066第7章价格策略 10

215837.1价格体系设计 10

322197.1.1线上线下价格一致性 11

243947.1.2价格区间策略 11

87627.1.3会员价格策略 11

244247.2促销价格策略 11

89147.2.1限时促销 11

2317.2.2满减促销 11

251217.2.3捆绑销售 11

119597.3竞争对手价格分析 11

41187.3.1市场调研 11

37847.3.2价格跟踪 11

4357.3.3对比分析 11

55317.3.4预警机制 12

9947第8章促销策略 12

49628.1线上促销策略 12

59908.1.1限时折扣 12

284818.1.2优惠券发放 12

148288.1.3线上互动活动 12

105998.1.4社交媒体推广 12

230248.1.5KOL合作 12

171768.2线下促销策略 12

287478.2.1门店促销活动 12

255688.2.2体验式营销 12

143458.2.3会员专享优惠 12

34618.2.4社区活动 12

151278.2.5传单派发 13

318678.3线上线下促销整合策略 13

75388.3.1促销活动同步 13

2178.3.2跨渠道优惠券 13

252678.3.3会员积分互认 13

153988.3.4社交媒体互动 13

23588.3.5O2O营销模式 13

211208.3.6数据分析与优化 13

28453第9章渠道策略 13

209569.1线上渠道拓展策略 13

228329.1.1电商平台合作 13

267469.1.2自建官方商城 13

286049.1.3社交媒体营销 14

30079.2线下渠道拓展策略 14

283659.2.1实体门店