国双2022年中国全域广告异常流量白皮书47页.pdfVIP

2023年3月15日

CONTENTS

01020304

背景国双持续引领行业2022年异常流量分析国双无效流量

Background健康发展AnalysisofInvalidtrafficin2022监测方案

ThenationaldoubleindustryGridsumIVTSolution

continuestoleadthehealthy

developmentoftheindustry

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背景

Background

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摘要

基于国双GridsumAdDissector全年监测的互联网广告数

据，2022年全年异常流量均值为25.3%，较2021年

（27.1%）降低了1.8%，与历年的异常流量相比总体呈现下

降趋势。

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国内广告市场现状Currentsituationofdomesticadvertisingmarket

2022年，互联网广告行业增速预计收官至6.1%，为过去五年最低增速。2017~2020年为互联网广告深度快

速提升的四年，因此2020年即使GDP增速一般，线上广告仍取得了同比28%的不错增长；而从2021年开始广

告深度提升趋势显著放缓。

2020年以来受疫情影响城乡居民储蓄存款余额持续保持增长，随着2022年底疫情放开，将促进2023年居民消

费复苏。储蓄水平高的消费者更愿意花费时间和金钱在数字产品和服务上，例如在线购物、数字游戏、在线娱乐等

等。这意味着互联网广告可以通过数字渠道来触达这些人群。同时，2022年社交广告兴起，元宇宙开启、知识类

KOL涌现，移动互联网投放仍为2023年营销投入的主要渠道。从中长期看，互联网广告经济稳中向好的基本面没

有改变。

此次，在中国广告协会的指导下，国双连续第六年制作并发布了《中国全域广告异常流量白皮书》，旨在揭示

国内的互联网广告流量现状，为广告主、代理公司等行业参与者提供直观的数据参考，同时展示国双多年来不断

完善的异常流量监测方案。

数据来源于华创证券传媒行业深度研究报告5

信息安全法律法规不断完善Informationsecuritylawsandregulationsareconstantlyimproved

2022年国家相继发布了多个重要的网络安全法案和法规，截至发稿日共收集61条政策法规。

其中，数字建设9条、大数据3条、行业政策11条、数据安全7条、金融3条、国家技术标准8条、个人信息安全6条、