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出海趋势解读：
互联网企业出海洞察及全球趋势展望
李小天霞光社高级编辑
出海趋势解读：互联网企业出海洞察及全球趋势展望
目录
Contents
01.
02.03.
中国泛娱乐出海
中国跨境电商出海
出海机遇及风险挑战
01
中国泛娱乐出海
泛娱乐类型划分及供需两端市场情况
泛娱乐用户需求较大，市场规模增长强劲，逐渐呈垂直化、多元化发展态势
按交友形式划分熟人社交陌生人社交按目标人群划分?饭友搭子?兴趣同好?职场人士?
按交友形式划分
熟人社交
陌生人社交
按目标人群划分
?饭友搭子
?兴趣同好
?职场人士
?专业玩家
按社交玩法划分
社交+X
?社交+短视频
?社交+实时视频
?社交+语音房
?社交+K歌
?社交+AI
?社交+直播
?社交+语音
?社交+游戏
?社交+元宇宙
?社交+……
千亿级全球社媒市场，在高位增长中持续演进
近五年，全球用户的上网时长中，社交类应用的使用时长占比稳居首位，疫情前后均维持在30%以上，用户需求始终强劲；2024年1月，社媒的全球日均使用时长达2小时23分钟，用户粘性较强。
预计到2030年，全球社交应用的市场规模将超过3100亿美元，年复合增长率高达26.2%，行业发展前景乐观。
随着市场演进和社媒应用的不断深化，近年来社交应用呈现垂直化趋势。随着Z世代成为主流用户群体，线上社交的细分需求进一步加强，未来社媒的人群、玩法和形式将更加多元化。
全球社交应用市场规模（亿美元）社媒使用时长在全球上网时长中平均占比3103.7
全球社交应用市场规模
（亿美元）
社媒使用时长在全球上网时长中平均占比
3103.7
CAGR26.2%
35.2%
36.4%
35.0%
38.1%
35.8%
608.1
全球日均社媒使用时长
2小时23分钟
20192020202120222023
2024年1月20232030E
2024年1月
数据来源：datareportal
数据来源：GrandViewResearch
5
6
泛娱乐社交细分领域及典型产品应用
“社交+娱乐”融合加快，社交泛化趋势明显，垂直细分机会仍在涌现
泛娱乐社交是与手游出海、跨境电商齐头并进的三大互联网出海赛道之一。相较于工具、电商等其他赛道，社交泛娱乐很难被精准定义，因为随着技术进步、行业发展，社交和娱乐的边界正在逐渐被打破。
社交和娱乐同为超大规模市场。后疫情时代，全球用户越来越倾向于社交线上化和娱乐社交化，随着线下传统的文化消费及娱乐场景转移至线上，泛娱乐社交逐步演化出短视频、语音房、Dating、1V1、短剧等数十种细分品类，而且各个赛道依旧有新品持续迭代。
泛娱乐社交是长尾市场，出海社交平台都在与音视频、小游戏等娱乐内容深度融合，社交+游戏、社交+直播、社交+AI等社交泛化趋势加强，满足个性需求的社交产品粘性较大，赢家通吃的现象被打破，垂类赛道仍有机会值得深耕。
“社交+娱乐”融合
泛娱乐+
泛娱乐
+
视频社交
社交社交+
社交
社交+
音频社交视频社交
音频
社交
视频社交
游戏
社交
泛娱乐
应用类型国内产品出海产品
视频类
短视频
抖音
TikTokKwai
长视频
腾讯视频
WeTViQiyi
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游戏社交
微派
7
中国泛娱乐出海历程及阶段特征
从国内产品复制海外到针对不同海外市场上线原生应用，再到现如今“社交+娱乐”无边界融合，中国泛娱乐出海逐渐涌立潮头，从模仿者、参与者成长
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