2025【S古城文创产品营销策略优化研究的国内外文献综述3500字】.docVIP

S古城文创产品营销策略优化研究的国内外文献综述

目录

TOC\o1-2\h\u2425一、国外研究综述 1

19604（一）Z世代群体相关研究 1

14829（二）文创产品相关研究 1

18833二、国内研究综述 2

24713（一）Z世代群体相关研究 2

8996（二）文创产品相关研究 2

31037三、研究述评 3

16359参考文献 3

一、国外研究综述

（一）Z世代群体相关研究

Z世代始于1950，当时美国学者首先对消费群体进行分析，研究发现，同代人有着共同的社会背景，趋向具有类似价值观。关于“Z世代”的年龄范围，不少机构及学者有不同看法，“Z世代”被广泛定义为1995年至2009年出生的一代人。《牛津词典》建议将Z世代描述为“21世纪第二个十年中成长起来的一代”（陈俊杰,王思涵,2022)。《韦伯斯特在线词典》将Z世代定义为出生于1990世纪末21世纪初的人。澳大利亚麦克林德尔研究中心更确切地将Z世代定义为1995年至2009年出生的人，年龄跨度以15岁最多。托马斯·科洛波洛斯曾将Z世代的六大特点形容为年龄包容性强，有一定创意思维，差不多全天在线化，低技术门槛降低了财富影响力，文化跨界之人(李宇翔,刘婧怡,2023)。美国研究者和企业家汤玛斯·辜洛普罗斯和丹·凯德生共同撰写的《Z世代效应》一书，将Z世代的年龄定义为2005年左右出生的人，出生于2000年左右的“千禧世代”，从一定意义上说，仅仅是“z世代”的测试版。

（二）文创产品相关研究

文创产品，顾名思义，是以文化创新为依托的一系列产品。ZhouLL的目标是探讨如何在早期分析的帮助下，设计出顺应时代发展的创意文化产品。创意产品约束条件界定于文化和现代生活情境交融之中。

《设计的觉醒》一书中，日本设计师田中一光提出，设计者将传统文化元素融入文创产品之中，能把本国，本民族固有文化用现代设计来表达，不仅顺应时代潮流，也满足了现代人精神上需求(张建国,孙晓琳,2021)。Dai收集了创意旅游领域的国际优秀案例和已有研究，其中有旅游从业者的角度与想法，某程度能看出并以系列案例为例，阐述了创意旅游的发展趋势类型、创意旅游产品设计开发等、在社区与地方之间植入事件、破解可持续发展难题。Cai浅析文创产品设计创新中地域文化的融入方式。Zaiyu注意到文化创新产品消费，文化产品设计和创新的最终目标，就是要满足消费者对文化产品的多种消费需求(林浩然,陈梦琪,2021)。在Ma看来，这在一定程度上注解了文化创意产品能够借助地方特色的力量、文化与艺术所给予的价值更加丰富。依据研究成果整理创意文化设计模式之6个简化环节，即：设定主题、主题分析、发现需求、寻求想法、概念整合与设计评估。博物馆历来是文化传承与推广的重要阵地。

二、国内研究综述

（一）Z世代群体相关研究

据2020中国统计年鉴调查，我国Z世代人群的总人数大约2.8亿，约占总人口20%。由资料可看出，该人群规模大、人数多。

在高菲看来，Z世代是在中国经济起飞的时代、移动互联网的时代发展起来的，同时，它又是中国发展环境最好，消费水平最高，消费欲望最强的一代人，他们性格独特、爱好多元、出手阔绰、订货痛快，并可影响家庭消费(黄昕怡,杨子萱,2022)。在张琳等看来，Z世代的消费者有着多维的消费观，“生存危机”与“享受兴趣”并存，网络和实体消费都不例外，这在某种程度上说明了它已成为消费的主流人群。任何理论模型都是现实世界的简化，因此不可避免地会存在一些假设和近似处理。这可能导致模型不能完全捕捉到所有相关变量及其复杂的交互作用，从而引发模型偏差。为了解决这一问题，本文不仅参考了广泛接受的理论基础，还结合最新的研究成果来调整和完善本文的分析框架。同时，在讨论研究结果时，本文也特别注意区分哪些结论是基于特定假设得出的，哪些具有更广泛的解释力。在李莎和其他学者看来，Z世代消费者具有喜好方便，注重个性，娱乐第一，孤而不寂寞等特点与心理、六个方面，面子主义与文化多元论。在朱健刚看来，新阶层青年受消费市场冲击较深，他们消费更多，他们非常强调重视象征性消费，强调自我精神的享受，尤以餐饮、服饰、休闲娱乐为特色(郑伟强,吴雅婷,2020)。

综上所述，本文中描述的是指Z世代消费者，即指出出生于1995年至2010年间，现在基本都是11岁到26岁年龄段的人，消费特征独特，消费潜力大，在今后一段时期内，它将成为消费市场中的主力，故有研究意义。

（二）文创产品相关研究

文创产品从文化的角度进行分析和认识，发挥创意力，进行产品设计和创作。为什么说文创产品是文创，主要是想法。文创产品研发前，首先，必须对文化资源进行全面认识与剖析(李翔宇,郑琳娜,2019)。在本文的研究推进过程中不可避免地遇到了一