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社交电商企业商业模式及其绩效研究——基于拼多多与云集的案例分析.pdf

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    摘要

    近年来，由于传统电子商务行业红利日趋饱和，消费者消费习惯转变，电商巨头

    们开始转变获客模式，将社交融入到电商平台中，以期获得新的流量增长引擎。这一

    背景下，社交电商于2015年兴起，大量的社交电商企业涌现，如：拼多多、云集、

    达令家、花生日记、淘集集、贝店等。然而，许多社交电商企业未能在激烈的市场竞

    争中立足，如：淘集集、贝店等陷入经营困境，甚至破产。

    2015年成立的社交电商企业拼多多凭借其拼团、熟人社交的商业模式在格局已经

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