市场营销学第一章.ppt

MARKETING市场营销学

现代市场营销学

主讲：张永年媒体创意教研室

PARTⅠ市场营销学概述

第一节市场营销学的产生与发展

第二节市场营销学的研究对象与内容

第三节市场营销的核心概念

第四节市场营销观念

第五节市场营销观念的新发展

第六节建立有中国特色的市场营销理论

第一节

市场营销学的产生与发展

应用阶段(20世纪

繁荣阶段(20世纪

20年代～20世纪

70年代至今)

40年代)

第一节市场

营销学的产生1234

与发展

一．形成阶段(19

世纪中叶～20

发展阶段(20世纪世纪初)

50年代～20世纪市场营销学最

60年代)早产生于美国

，大致经历了

以下4个阶段。

一、形成阶段

二、应用阶段

三、发展阶段

四、繁荣阶段

一、形成阶段(19世纪中叶～20世纪初)

第一节市场市场营销学形成阶段的特点是：

营销学的产生

与发展(1)市场营销学内容仅限于推销术和广告术等。

(2)研究多集中在大学之中，理论本身的幼稚和缺乏还

不足以指导企业的营销实践。

一、形成阶段

二、应用阶段

三、发展阶段

二、应用阶段(20世纪20年代～20世纪40年代)四、繁荣阶段

这个时期市场营销学的主要特点是：

第一节市场

(1)