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广告行业数字化营销及传播策略制定

第1章：数字化营销概述4

1.1数字化营销的定义与特点4

1.2数字化营销的发展趋势4

1.3数字化营销在广告行业中的应用5

第2章：市场分析与目标定位5

2.1市场环境分析5

2.2竞品分析6

2.3目标客户群定位6

2.4市场机会与挑战6

第3章数字化传播渠道选择7

3.1常见数字化传播渠道介绍7

3.1.1社交媒体平台7

3.1.2搜索引擎7

3.1.3视频平台7

3.1.4电商平台7

3.1.5邮件营销7

3.2传播渠道的选择与优化7

3.2.1渠道定位7

3.2.2目标受众分析8

3.2.3数据监测与分析8

3.2.4渠道整合8

3.3跨平台传播策略8

3.3.1内容一致性8

3.3.2互动性策略8

3.3.3传播节奏控制8

3.3.4效果评估与优化8

第4章内容营销策略8

4.1内容创意与策划8

4.1.1市场调研与目标受众分析8

4.1.2内容主题设定8

4.1.3创意策划方法8

4.2内容制作与优化9

4.2.1内容形式选择9

4.2.2内容创作与编辑9

4.2.3内容优化策略9

4.3内容分发与推广9

4.3.1选择合适的分发渠道9

4.3.2优化分发策略9

4.3.3互动与粉丝运营9

4.3.4跨平台整合传播9

第5章搜索引擎营销9

5.1搜索引擎优化（SEO）9

5.1.1关键词研究9

5.1.2网站结构优化10

5.1.3内容优化10

5.1.4内部优化10

5.1.5外部建设10

5.2搜索引擎营销（SEM）10

5.2.1广告创意与投放策略10

5.2.2关键词竞价策略10

5.2.3着陆页优化10

5.2.4目标受众定位10

5.2.5广告预算与投放时间10

5.3效果监测与优化10

5.3.1数据监测11

5.3.2关键词优化11

5.3.3广告创意优化11

5.3.4着陆页优化11

5.3.5投放策略调整11

第6章社交媒体营销11

6.1社交媒体平台选择与运营11

6.1.1平台选择原则11

6.1.2主要社交媒体平台特点11

6.1.3社交媒体运营策略11

6.2社交媒体广告策略12

6.2.1广告创意与制作12

6.2.2广告投放策略12

6.3社交媒体传播效果评估12

6.3.1数据指标12

6.3.2评估方法12

第7章大数据与人工智能在数字化营销中的应用12

7.1大数据在数字化营销中的作用12

7.1.1精准定位目标客户13

7.1.2实时监测营销效果13

7.1.3个性化推荐与定制化营销13

7.1.4预测未来趋势，制定长期战略13

7.2人工智能技术在广告行业的应用13

7.2.1智能创意13

7.2.2程序化购买与优化13

7.2.3智能客服与互动13

7.2.4智能数据分析与挖掘13

7.3数据分析与优化策略13

7.3.1多维度数据分析13

7.3.2A/B测试与实验设计14

7.3.3用户画像与标签化管理14