2025年目前行业分析 .pdfVIP

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

目前行业分析

1.行业目前现状分析

行业基本状况：行业概况我们重点关注国内外该行业发展进展，处于什么水平，以及

国内外行业基本对比分析。该行业内的产品由原材料、生产、运输、销售等活动过程最终

达到消费者手中每个环节的描述。互联网产品解决用户哪些痛点或是带来哪些便利，分别

从提升效率和节省成本角度考虑。

需求供给情况：市场是由供给共同组成，供给不足则会引来更多竞争，供给过剩则会

造成严重价格竞争。有时候在考虑供给时也要考虑潜在供给，比如打车行业早期是存在明

显供给不足问题，滴滴发现潜在机会并给出大量司机供应，但是由于短时间供给过剩造成

需求不足，这时通过补贴刺激市场增加需求，以实现供给平衡，同时也间接扩大市场规

模。了解行业供给有助于合理评估市场潜力及潜在需求。

行业盈利模式，毛利率：互联网公司主要盈利模式有广告，佣金，会员费，产品销

售，服务费用等，行业分析一定要搞清楚行业的主要盈利模式，一家公司的盈利模式并不

单一，这个需要根据实际情况分析。同样毛利率也是决定这个行业是否竞争激烈或者有潜

力主要因素。这里给大家推荐一个分析上市公司盈利模式和毛利率的方法，我们拿四维图

新举例，在东方财富找到四维图新查看经营分析部分，可以详细看到公司营业收入占比和

对应毛利率。

Top企业：一个行业的top企业往往能代表这个行业发展状况，同时通过对比top

企业的财务变化状况可以了解当前行业发展情况。另外了解top企业有助于自己找对竞争

对手。

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

2.行业目前面临问题

一是阅读大量行业报告和资讯，行业报告上如果有上市公司可以通过上市公司研报中

获取数据。

二是找业内专业人士咨询，这个一般很难直接获取，需要大量的积累和研究，切勿投

机取巧。

3.行业周期性表现一般处于初创期和发展期是不太容易被被发现，往往是大家会在成

熟期和衰退期冲入市场，结果是一地鸡毛。比如外卖行业目前正处于成熟期，美团和饿了

么市场相对稳定，下一步就是两位大佬收割用户的时间，即便市场体量很大其他竞争对手

也很难进入。

4.宏观经济/政府政策

比如目前中国处于生产密集型产业向科技型产业转型阶段，如果再去深入分析和研究

生产密集型行业，并通过人海去战胜市场已经是不可能。

对政府政策比较敏感的行业在考虑其市场规模要尤其注意，比如国庆前的消费贷行业

遭遇政策强监管，在政策不确定行业中应慎重考虑。反而像AI人工智能，大数据类目前

为国家主推方向（注意，即便是主推也要注意行业周期）。

宏观经济和政策走向需要经常关注相关的国家级战略规划，相关行业的监管政策避免

踩雷（金融，教育，医疗等重点行业）。清楚影响该行业发展的主要政策、规范及标准

等。

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

5.行业市场规模行业规模一般通过专业的行业研究报告获取，也可以自己通过数据

进行策略估算。例如考虑需求覆盖用户群体特征及增长潜力，以医美市场为例主要为25-

34岁一二线白领女性，人均年消费在2万元左右，目标人数*人均消费可粗略估算。

6.技术发展：

技术发展与进步是行业驱动的核心要素及相关行业颠覆性改变的重要导火索。研究行

业技术发展有利于把握行业未来可能的发展方向及对行业企业影响状况。我们需要了解企

业的的技术处于什么样子的发展水平，在行业中的位置。

产业升级创造新的需求，技术发展趋势主要分为渐进型影响和颠覆性影响，我们应重