计算机行业微信小店：电商创收新引擎，探索私域流量时代.pdfVIP

证券研究报告|行业研究周报

正文目录

1.微信小店：电商创收新引擎，探索私域流量时代4

2.受益标的9

3.风险提示9

图表目录

图表1视频号小店升级为微信小店4

图表2微信小店「送礼物」指南4

图表3瑞幸咖啡微信小店一天被“送礼物”超万单5

图表4小程序连接小店6

图表5微信全域电商运营架构图7

图表6微信生态多触点7

图表7微盟X微信小店解决方案8

图表8适配4类商家8

请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明

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1.微信小店：电商创收新引擎，探索私域流量时代

微信小店是基于微信公众平台打造的原生电商模式，包括添加商品、商品管理、

订单管理、货架管理、维权等功能，开发者可使用接口批量添加商品，快速开店。

2014年5月29日，微信公众平台宣布正式推出“微信小店”，将形形色色的小

店搬进微信里。登录微信上的服务号，即可获得轻松开店、管理货架、维护客户的简

便模板。

2020年7月10日，微信团队回应称，因微信小店不再维护，“添加功能插件”

入口将不再支持添加微信小店，后续将全面下线微信小店。

2024年以来，微信的电商生态纵横整合的进展迅速。

8月，视频号小店升级为微信小店。

图表1视频号小店升级为微信小店

资料来源：钛媒体，华西证券研究所

2024年12月17日微信小店官方发布公告称，微信小店正在灰度“送礼物”功

能，并公布了相关规则和使用指南。用户可以通过搜索、直播、视频号等渠道，打

开微信小店下单商品，商品价格不超过1万元。目前，除珠宝首饰和教育培训外，其

他类目下原价小于1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。付款后，发送给微

信好友，好友填写收货地址，点击接收，就可以收下礼物。若超过24小时未收下礼

物，则自动退款。

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