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电大《广告心理学》形考题库2

一、多项选择题（共15道试题，共30分。）

1.对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤

掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理

论来看，这是因为（）在起作用。

A.信息的有用性

B.信息的支持性

C.信息的刺激性

D.信息的趣味性

2.对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用

来现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（）

A.算术平均数

B.平均差

C.中数

D.众数

3.我们日常记忆农历节气，如果一个一个的记忆会比困难，但

是把所有的节气按音韵编成四句话就非常好记：春雨惊春清谷天，夏

满芒夏暑相连，秋暑露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。这是采用了提高

记忆信息量的（）方法？

A.把信息编成组块

B.减少对象的纬度

C.增加对象的纬度

D.利用视觉记忆优势

4.对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名……，按

照心理量特性的划分，这种排名属于（）

A.顺序量

B.等距量

C.名次量

D.比例量

5.认牌心理的全过程包括以下哪几个阶段？（）

A.商标回忆

B.知名度的获得

C.美誉度的获得

D.认牌购买

6.以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（）

A.自由回答法

B.是非题

C.造句法

D.评定量

7.电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，

这是因为（）

A.电视广告播放频率高

B.电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆

C.电视广告把信息编成了组块

D.电视媒体广告费更贵

8.在广告设计中，与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生

联系？（）

A.广告中的颜色

B.广告语

C.插图

D.电视广告中的广告歌曲

9.广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起

来，现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度

里的（）规律来增强注意力。

A.新奇

B.变化与活动

C.颜色

D.背景刺激

10.“春兰本来是空调的商标，随着品牌的发展，逐渐出现了

“春兰洗衣机”、“春兰热水器”，从商标扩展的角度看，这属于（）

A.类别扩展

B.线性扩展

C.直线扩展

D.同类扩展

11.在态度改变的路径中，有一种是把态度的改变看成是消费者

认真考虑和综合信息(如广告商标产品的信息)的结果，这种路径是

A.直接说服路径

B.中枢说服路径

C.边缘说服路径

D.间接说服路径

12.以下现象中，属于知觉过程的最终产物的是()

A.看到了一则有创意的广告

B.注意到一则广告采用的红色背景

C.看完广告后记住了产品名称

D.看完广告后改变了对该产品的态度

13.下列哪些方法可能提高广告信息的可信度？()

A.保证宣传的客观性

B.利用消费者现身说法

C.邀请专家学者做专业评价

D.邀请名人做广告

14.在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视

画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些

画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种

感觉，这是（）在发挥作用的结果。

A.知觉的选择性

B.知觉的整体性

C.知觉的组织特性

D.知觉的恒常性

15.进行商标扩展的意义在于（）

A.可以节省新产品的传播费用

B.新产品可以分享成功品牌的声誉

C.有