蝉妈妈蝉魔方：2024年服饰发展趋势报告.pptx

2024年服饰发展趋势报告;

衣物作为日常生活中不可或缺的要素之一重要性不言而喻。随着市场消费力提升以

及消费者对于服饰投入的提高，服饰行业蕴含巨大的发展机会。

抖音，作为全球领先的短视频社交平台，不仅在时尚潮流的传播上发挥着引领作用，而且与服饰行业的发展紧密相连，成为了服饰消费的新阵地。其中，秋冬季节作为服饰行业的销售高峰期，其市场表现尤为关键。随着秋冬季节的临近，服饰行业即将迎来新一轮的潮流变革与消费趋势。

在这份《2024年抖音服饰发展趋势报告》中，我们将深入探讨抖音服饰行业的发展趋

势，同时聚焦秋冬销售这一行业销售的重点季节，并预测2024年秋冬的潜力品类。通过全面、细致的市场分析，将助力服饰商家们撬动秋冬市场热点，有效实现生意的稳步增长。

·市场发展与平台政策相辅相成，服饰市场乘势而上迎来春天

秋冬季节作为服饰行业的销售高峰期，其市场表现尤为关键;

本报告中服饰行业涉及品类;;

服饰行业趋势发展与现状

CHANMOFANG

DATA

REPORT

C2024ChanmofangAllRightsReserved;

居民消费力和服装消费力逐年提升，服装市场蕴含潜力增长空间

·衣物作为人们生存的四大要素之一，重要性不言而喻。

·随着中国居民收入水平的提高和居民服饰消费价格指数逐年的稳定上涨趋势。根据国家统计局发布的数据，预测23年与24年中国服饰市场迎来增长势态。

19年-24年中国居民消费水平近期中国居民服饰消费价格指数趋势图;

服饰行业用户体量庞大，平台资源加持下预计今年销售额将破新高

·在抖音平台中，服饰行业的发展势头强劲，在24年销售额预估首次突破万亿。基于庞大的用户体量与流量规模，抖音电商能够充分承载来自品牌、用户、明星、

达人的各类时尚内容，而服饰的风潮又与时尚息息相关，由此抖音自然而然成为服饰销售的热卖平台。

·同时平台通过主题活动、换季期、品类日、反季清仓等活动资源加持，进一步推动行业生意增长。;

22年春夏季节

销售指数：29

1200

40%

20%

0%

600

换季期销售额上涨明显

400

200

-80%;

23-0923-1023-1123-1224-0124-0224-0324-0424-0524-0624-0724-08;

国内品牌定位两极化趋势初见苗头，平均价格超越国外品牌

·服饰行业品牌按均价分为高端、中端、大众品牌；在24年销售额TOP100的品牌中，高端品牌与大众主要为国内品牌，国内品牌定位两极化发展趋势明显；不同品牌的品类平均成交价差异较大，从几十元到上千元不等。国外品牌则主要汇聚在中端品牌。

·24年销售额TOP100的品牌中，85%来源于国产，15%来源于国际。同时在抖音平台国内产地品牌占比逐年加大，平均价格也超越国际品牌，表现亮眼。

24年服饰品牌层级定义24年TOP100销售额服饰品牌国籍占比平均价格

■国内品牌国外品牌■国内品牌■国外品牌;

奢侈品牌在时尚界具有重要影响力，它们往往能够引领潮流，成为时尚的风向标。

·近几年，户外风潮不断升温，Celine、Loewe等奢牌入局始户外运动赛道。始祖鸟、lululemon,萨洛蒙等户外超级品牌发展迅速。时尚领域将手伸到了户外品牌·23年末GUCCI推出的安克拉红，通过在社交媒体上的宣传，使得安克拉红迅速在全球范围内引起了广泛关注。直至24年秋冬依然成为秋冬流行色。

·在24年春夏，时尚界刮起了丁达尔风。丁达尔风与PANTONE色彩研究机构发布的2024春夏穿搭色彩趋势相契合，已经取代了多巴胺和美拉德成为24年春夏新宠。·24年秋季，VOGUE时尚杂志联合抖音商城共同发布了2024秋冬时尚趋势一雅丹风。抖音电商等平台的助力，为雅丹风