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【得到新商学会员专属】

王润宇：2025年，微信生态中最具潜力的三大商业机会

王润宇

腾讯官方长期合作讲师

*全文内容来自「得到新商学」特别嘉宾王润宇老师，在1月增长大会

《2025营销破局：从短期红利到长期经营》中的演讲分享。

经由编辑整理发布，未经授权，不可商用转载分享。

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各位老板下午好！今天，我们在这里讨论营销的话题，这对我来说是个舒适区，必

须带来一些干货。

去年年末，市面上出现了一些自媒体，甚至有一些企业家开始抨击算法平台的霸权。

他们指出，如果所有做生意的人都进入以算法为核心流量分配机制的平台，那么商

家们将越来越卷。大家可能会陷入一个困境：所有商家都缺流量。如果我花钱投放

流量，最后给平台赚了钱，我自己却没有利润；如果我不花钱，我就没有流量，进

退两难。

其实，去年年底有很多企业主在讨论这个问题，很多朋友来问我，出路在哪里？是

单纯买广告，还是继续追逐流量，还是别的什么？我说，出路其实就在你自己身上。

其实我在微信生态里已经做了10年。我的经商理念特别简单，主要看两个点：第一，

能不能有自己的基本盘，即自己的流量和用户，随着时间积累会越来越多；

第二，当我有了基本盘之后，我有没有增长的空间，而不是被命题作文束缚。在中

国的商业环境中，如果给你一个命题作文，很可能你会被卷死，因为能答好这道题

的往往是那些有钱的人。

这是当时我选择商业发展、选择营销或者解决流量问题时特别基础的一种思路。在

开始正式分享前，简单介绍一下我自己：我是腾讯营销学堂的特邀顾问，陪腾讯广

告看了很多各行各业的业态，包括汽车、消费品、培训教育等，研究了它们与微信

生态结合的商业案例。我也是微信视频号的创作讲师和原生博主。第三个，我是得

到和得到新商学的直播顾问。最近一个比较大的传播案例就是罗老师2025年的跨年

演讲，在微信视频号上取得了非常好的成绩。

接下来，我想给大家带来微信生态的三个机会，这些机会一定能帮我们找到生意的

增量。

微信小店：新场景创造新增量

第一个新的机会是：新场景里有新增量。当我们去找流量的时候，我们都在问新的

客户在哪里？是在更贵的广告里，还是在更新颖的玩法里，还是在线上和线下结合

的新概念里？其实，这些概念在过去几年都被玩烂了。今年，如果你要玩，关注四

个字：微信小店。

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这段时间好多人给我发微信，说微信小店好火啊，怎么开微信小店？我说先等一下

，你知道微信小店会给你带来什么样的生意增量吗？不知道的话，接下来这段好好

听。今天也有微信的同事在下面，也有腾讯广告的同事在下面，我基本可以在官方

同事的面前保证，我带来的信息还是比较新的。

为什么说微信小店走的是一条不同寻常的路？它找到的是新场景里的增量。给大家

看一张图，我把它画成了一副猫头鹰的眼睛，像不像？

首先看这张图的中轴，中轴的最中心是微信小店。微信小店在去年8月份上线以后，

逐步到了1月份形成了这张图。它的形成主要分为中轴的上半部分，叫公域流量的

部分，中轴的下半部分叫私域流量。公域流量和私域流量大家都懂，不多解释。最

关键的是，它对我们商家到底有什么用？

来看左边，猫头鹰的左边眼睛是在微信小店加上商家的公域和私域以后，能够形成

商家自营的打法。比如左上角是什么意思？如果商家懂得怎么优化自己的关键词，

就可以用微信搜索加上微信小店，变成搜索电商。

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如果你用短视频和直播，就有点像兴趣电商，就是大家非常习惯的刷短视频和直播

买东西。如果你刷朋友圈，并且有商家在里面投放了腾讯广告，它可以直接把这个

店分发到你的朋友圈里，你在刷朋友圈的时候就会看到那个货，直接点进去就可以

买。有意思吧？商家自己就可以做，不需要通过达人，这叫商家的公域自营。

商家的私域自营是什么呢？如果你不愿意做公域，私域里你可以看小程序，如果你

有，你就可以跟微信小店连接，然后在私域里经营公众号。如果你有公众号文章，

短图文都可以带货。服务号现在短图文也可以带货，大家可以回去试一下。

企业微信现在也和微信小店连接了，刚刚出的新功能，如果你的客户在你的企业微

信里，你可以把微信小店的商品直接通过企业微信发给你的客户成交，很简单。最

后一个不用提