2025年游戏产业趋势及潜力分析报告.pptx

现状：国内市场、自研出海市场规模双双创下历史新高

【P4】

问题一|哪些因素较显著地带动了增长？

问题二|还有哪些因素增长潜质较明显？

多渠道支付

【P20】

情绪及陪伴

【P10】

单机/主机

【P9】

导读脉络

女性向

【P11】

怀旧服

【P12】

中国游戏产业现状分析

中国游戏市场发展状况

国内市场、自研出海市场规模双双创下历史新高多个细分市场存在发展潜力

2024年，中国游戏产品在全球范围内取得较佳表现，国内市场、自研产品出海市场均取得“2024年收入创历史新高”的成绩。值得注意的是，从细分数据及用户反馈来看，市场规模呈现出由多个细分市场共同促进增长的特征。

3029.64

2786.87

2658.84

2308.77

20.71

13.95

7.66

-10.33

154.50

150.00

100.00

50.00

0.00

30.00

20.00

13.39

10.00

0.00

-10.00

3,500.00

3,000.002,500.002,000.001,500.001,000.00 500.00 0.00

中国游戏市场实际销售收入增长率

3257.83

中国自主研发游戏海外市场实际销售收入

33.25180.13173.46

%

40

30

20

10

0

-10

-20

中国自主研发游戏海外市场实际销售收入（亿美元）

2019年2020年2021年2022年2023年2024年

中国游戏市场实际销售收入（亿元）

增长率

185.5740.00

2020年2021年2022年2023年2024年

-3.70

-5.65

数据来源：伽马数据（CNG）

（亿元）

亿美元

2965.13

200.00

163.66

16.59

6.40

7.53

%

)

(

(

)

)

(

中国游戏市场发展状况

如前所述，市场规模呈现出由多个细分市场共同促进增长的特征。伽马数据认为部分细分市场及其背后成因具备长期潜力，即，这部分因素对2024年的带动仅为潜力的部分体现，而未来还有更大的发展空间。针对这部分因素，本次报告进行分析提炼，部分代表性因素如下：

带动国内市场增长

29.9%

策略类（含SLG）

女性向

34.1%

单机/主

机游戏

IP游戏

带动国内市场增长

95.1%

差异化创新

带动国内市场增长

游戏产业重点领域趋势分析

“重度游戏休闲化”代表品类——策略类（含SLG）、放置RPG

流水TOP100中，策略类（含SLG）新游当年流水总额

（亿元）

72.9

1.886.02%

个百分点

4.14%

39.1

Tips：

22.9

17.0

8.1

0.0

2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年

重点趋势领域分析

“重度游戏休闲化”存在机遇

策略类（含SLG）、放置RPG代表性产品流水超160亿元

“重度游戏休闲化”是产业发展机遇，较早挖掘这一机遇的《三国：谋定天下》《无尽冬日》《LastWar：Survival》《菇勇者传说》，2024年合计流水超过160亿元。机遇的深层逻辑在于用户“降肝减氪”的游戏需求，从用户反馈来看，分别有22.1%及36.4%的用户因价格高、没时间玩游戏而降低游戏消费；而2024年游戏消费增加的用户中，超50%受付费金额便宜与高性价比的驱动。这意味着降肝减氪对用户游戏行为的影响已愈发深入。值得注意的是，降肝减氪的需求与策略类（含SLG）的传统游戏特征存在冲突，但《三国：谋定天下》等产品依然基于这一需求取得了高流水表现，伽马数据认为，这再次强调了关注用户需求的潜在价值，尤其对于希望切入成熟品类的新游而言，用户需求或更需重点关注。

深层成因

下列哪些因素是您游戏消费下降的主要因素？

没有时间玩游戏

游戏价格较高

2024年中国自主研发移动游戏出海收入前100类型收入分布

（放置类占比）

高性价比/高福利

付费金额便宜

占比TOP10的类型中，放置类收入占比增加1.88个百分点，是增加最多的类型。

您会因下列哪些原因而付费？

2023年2024年

数据来源：伽马数据（CNG）

36.4%