绿色营销的建立.pptx

绿色营销的建立

目录追本溯源话绿色营销掌握绿色营销的精髓绿色营销-Epson的成功案例

追本溯源话绿色营销转变中的营销巨轮我们只有一个地球生命共同体的考验是危机还是商机?神圣的经营使命

绿色消费定义─使用在生命周期中能降低天然资源与毒性物质使用以及污染物排放之产品及服务，以维持人类之基本需求并追求更佳的生活质量。目的─改变消费者的消费模式，鼓励民众使用绿色商品，以减少消费行为对环境造成的冲撃。

绿色消费的五R准则Reduce减量(节约资源，减少污染)尽可能减少日常生活所使用的贺源，例如节用电、节约用水，将对大自然资源的使用降到最低，并且减少垃圾及污染的产生，避免不必要的购物。实际作法举例─少用免洗餐具，上街自备购物袋简化商品包装，节能节水、少开空调购物时多考虑是否真的需要？...等

绿色消费的五R准则Reuse再用(重覆使用、多次利用)养成资源重覆使用的习惯，多采用可重覆使用的商品或将使用后剩下的物品做不同的利用实际作法举例─用手帕、抹布代替纸巾使用使用再生纸制作的文具用品重覆使用塑料袋或自备购物袋及餐具将不要的二手商品捐给公益团体或参加跳蚤市场进行交易…等

绿色消费的五R准则Refuse拒用(拒买拒用、绿色消费)拒绝购买和使用无环保观念的产品，尤其是对环境会造成严重污染的产品，奉行绿色消费习惯，并多支持绿色企业实际作法举例─拒用含有毒化学物的产品，如芳香剂、奇异笔不用保丽龙产品购买不使用农药的农产品多购买具有绿色标章的商品，间接鼓励绿色企业永续发展…等

绿色消费的五R准则Repair修护(维修保养、延长使用)重视商品的日常保养，延伸商品的使用寿命，以减少废弃物的产生，尤其是大型家俱或家电的丢弃，常造成清运及处理的困难。实际作法举例─选购耐用、省物料及对环境友善的日用品灯具每半年清洗一次，管线定期保养维护坏了的设备(如复印机、办公室卓椅)可以修复后再使用，减少资源浪费，也可以省钱…等

绿色消费的五R准则Recycle回收(分类回收、循环再生)将资源回收再利用，也就是收集本来要废弃的材料，分解再制成新产品。实际作法举例─确实作好垃圾分类为辨公室的废纸、碳粉盒、胶瓶、铝罐等设立回收计划将废电池投入在商店内所设置的废电池回收筒内

相关有趣的资料回收一个铝罐可转换成三小时电视的电力每人一年中大约耗掉五棵树所造出来的纸张每个人一生中所制造的空气污染大约要种植300棵树才可平衡铝罐和金属可循环再造很多次，也可以作为马达机器外壳或其他用途5个塑胶饮料的再造物料可足够做一件滑雪衣的内层保温棉；35个可填满一个睡袋的内棉宝特瓶可再制成玻璃纤维；废轮胎可再制成跑道材料

导入绿色商品与管理实务绿色商品的特性绿色的特性─商品的产制过程能节省能源、资源，保护环境且对生产者与使用者的健康无害经济价值的特性─绿色商品对店家而言应是低成本高利润的商品；对消费者而言应是物美价廉的商品

导入绿色商品与管理实务绿色商品的特性以生命周期为基础的特性─绿色商品的绿色性、经济性及营销策略之发展都应建立在产品生命周期的基础上

导入绿色商品与管理实务绿色商品的国际潮流与趋势推广绿色商品是环保行动中的一种。传统的推动─依赖政府的立法与管制现今的国际趋势─建立环保标章制度，由具公信力的执行单位提供验证核可的商品，并标以简单明了的标章以方便消费者选购。我国环保标章图样一片绿色树叶包裹着纯净、不受污染的地球」象征着「可回收、低污染、省资源」的环保理念

环保标章是什么?

辨认「低污染、可回收、省资源」产品的标志强调「获得标章的产品是最优良的，消费者看到标章即可安心购买」德国加拿大日本北欧台湾美国巴西中国韩国欧盟新加坡纽西兰香港菲律宾SSNC（瑞典）印尼泰国澳洲乌克兰TCO捷克香港印度

环保标章的意义「一片绿色树叶包裹着纯净、不受污染的地球」，象征「可回收、低污染、省资源」环保理念。81年底推动迄今，已制定99项规格标准；验证通过约3500件产品。

绿色营销绿色营销内涵绿色营销主要强调将绿色思想贯穿到整个营销过程中它强调企业的营销要在能满足顾客需要与创造企业利润之外，更要顾及生态环境的保护，求得企业、顾客和环境的均衡共生，确保人类的永续生存和发展。

绿色营销如何推动绿色营销第一步：确立绿色营销的中心理念整个企业的所有部门都要具有绿色营销理念，体认绿色营销的重要性和急迫性，人人都有绿色心态第二步：搜集绿色环境信息包括国际环保协议内容、国内环保立法及政策趋势、国内外民间环保团体动态、社会大众的环保意识等的信息搜集，以做为制定和评估绿色营销策略的重要依据

绿色营销如何推动绿色营销第三步：分析绿色市场企业应对绿色市场(绿色消费者及绿色组织购买者)的组成、特征及绿色消费或购买行为加以分析。第四步：选择目标绿色市场绿色成本领导─例：洗衣剂补充包绿色差异