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零售行业供应链管理与营销策略方案

TOC\o1-2\h\u2943第1章引言 3

287501.1背景与现状分析 3

97241.2研究目的与意义 3

4721.3研究方法与框架 3

15359第2章零售行业概述 4

58912.1行业发展历程与趋势 4

208602.2行业竞争格局分析 4

183552.3行业痛点与机遇 5

7062第3章供应链管理理论基础 5

179303.1供应链管理概念与内涵 5

141533.2供应链管理的关键环节 5

104733.3供应链管理策略与方法 6

32357第4章零售供应链管理实践 6

203644.1零售供应链管理现状分析 6

136224.1.1供应链管理概述 6

202334.1.2零售供应链管理现状 7

242064.2零售供应链优化策略 7

83724.2.1整合供应链资源 7

125634.2.2加强信息化建设 7

165674.2.3强化供应链风险管理 7

163754.3供应链协同管理 7

98264.3.1建立协同机制 7

149874.3.2优化协同流程 7

30704.3.3提高协同效率 8

331第5章营销策略理论基础 8

271725.1营销策略概念与内涵 8

11015.1.1营销策略的核心要素 8

273685.1.2零售行业营销策略的特点 8

159385.2营销策略组合策略 8

315865.2.1产品策略 9

308265.2.2价格策略 9

57085.2.3渠道策略 9

100195.2.4促销策略 9

309365.3营销策略创新与趋势 9

276465.3.1数字化营销 9

150805.3.2线上线下融合 9

290635.3.3绿色营销 10

200415.3.4跨界营销 10

13843第6章零售营销策略实践 10

175836.1零售营销现状分析 10

180156.1.1市场环境分析 10

313466.1.2竞争对手分析 10

117146.1.3消费者需求分析 10

297966.1.4自身资源分析 10

207926.2零售营销策略制定 10

289906.2.1产品策略 10

214036.2.2价格策略 10

295446.2.3渠道策略 11

216946.2.4促销策略 11

282166.2.5服务策略 11

108246.3零售营销策略实施与评估 11

229936.3.1策略实施 11

267516.3.2营销组织构建 11

192696.3.3营销效果监测 11

6206.3.4策略调整与优化 11

23227第7章供应链与营销策略的融合 11

173947.1融合背景与意义 11

121797.2融合策略制定 12

158257.2.1市场需求分析 12

27877.2.2供应链优化 12

150327.2.3营销策略制定 12

109577.2.4融合策略设计 12

199077.3融合策略实施与优化 12

300667.3.1组织结构优化 12

200017.3.2流程重构与信息化 12

42417.3.3供应链与营销策略的动态调整 12

288557.3.4绩效评估与持续改进 12

29462第8章数字化技术在供应链与营销中的应用 12

307068.1数字化技术概述 12

102758.2供应链数字化应用 13

294898.2.1采购数字化 13

305518.2.2库存管理数字化 13

47108.2.3物流配送数字化 13

11238.2.4供应链协同数字化 13

306928.3营销数字化应用 13

184738.3.1客户关系管理数字化 13

3708.3.2营销活动数字化 13

61408.3.3电子商务平台 13

28428.3.4数据分析与决策支持 13

214378.3.5跨界融合与创新 14

333第9章案例分析 14

230079.1国内外典型零售企业案例 14

13669.1.1国内案例：巴巴的新零售模式 14

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