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以文塑旅、以旅彰文——兰山区文旅融合发展情况的调研报告

一、兰山区文旅融合发展背景与意义

(1)兰山区作为山东省临沂市的核心城区，拥有丰富的历史文化资源和独特的自然景观。近年来，随着我国经济社会的快速发展，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。兰山区积极响应国家关于推动文化和旅游深度融合的政策号召，以文塑旅、以旅彰文，旨在通过文化和旅游的深度融合，提升城市形象，推动区域经济持续健康发展。据统计，兰山区文化和旅游产业增加值占地区生产总值比重逐年上升，2020年达到5.2%，较2015年增长了1.5个百分点。

(2)兰山区文旅融合发展背景主要源于以下几个方面：一是兰山区拥有丰富的历史文化遗产，如沂蒙山抗日根据地、孟良崮战役遗址等，这些资源为文旅融合发展提供了丰富的素材。二是兰山区自然环境优美，拥有蒙山、沂水等自然景观，为游客提供了休闲度假的好去处。三是随着居民消费水平的提升，旅游需求日益多样化，兰山区文旅融合发展满足了人民群众对美好生活的向往。以2021年为例，兰山区接待游客数量达到300万人次，同比增长20%，旅游收入达到15亿元，同比增长25%。

(3)兰山区文旅融合发展的意义在于：一方面，可以提升兰山区旅游产品的竞争力，吸引更多游客前来观光旅游，促进旅游产业转型升级。另一方面，可以充分发挥文化资源的独特魅力，推动文化产业与旅游产业的协同发展，实现经济效益和社会效益的双丰收。以兰山区近年来推出的“红色旅游+”为例，将红色旅游与生态旅游、乡村旅游相结合，打造了一批具有地方特色的旅游线路，有效提升了游客的旅游体验，也为当地农民增收致富提供了新途径。

二、兰山区文旅融合发展现状与特色

(1)兰山区文旅融合发展现状呈现出了显著成果。截至目前，兰山区已成功打造了10个A级旅游景区，其中5A级景区1个，4A级景区4个。这些景区涵盖了自然风光、历史遗迹、民俗文化等多个方面，吸引了大量游客前来观光。以沂蒙山旅游区为例，该区域年接待游客量超过500万人次，旅游收入达到20亿元，成为兰山区文旅融合发展的一个亮点。

(2)在特色文旅产品方面，兰山区依托丰富的历史文化资源，推出了一系列独具特色的旅游产品。如“红色旅游+乡村旅游”的孟良崮战役遗址景区，通过红色教育、农家乐体验等方式，让游客在感受红色文化的同时，享受田园生活。此外，兰山区还推出了“蒙山养生度假”旅游产品，以蒙山独特的自然环境和养生文化为基础，吸引了大量养生旅游爱好者。

(3)兰山区文旅融合发展还体现在与周边地区的合作与联动上。例如，兰山区与费县、平邑县等地共同打造了“临沂红色旅游线路”，将多个红色景区串联起来，形成了一条完整的红色旅游产业链。同时，兰山区还与江苏省、浙江省等地开展了文化旅游交流活动，通过资源共享、市场共拓，提升了兰山区文旅产品的知名度和影响力。据统计，兰山区文旅产品在周边地区的市场占有率已达到20%，成为推动区域文旅融合发展的重要力量。

三、兰山区文旅融合发展策略与建议

(1)为进一步推动兰山区文旅融合发展，建议加强顶层设计和规划引领。首先，应编制详细的文旅产业发展规划，明确发展目标、重点领域和实施路径。例如，可设立专门的文旅发展专项资金，用于支持重点文旅项目的建设和运营。据相关数据显示，2020年兰山区已投入3亿元用于文旅产业发展，未来应持续加大资金投入。

(2)其次，应深化文旅产品创新，提升旅游体验。兰山区可以依托现有资源，开发更多具有地方特色的文旅产品，如红色旅游、生态旅游、乡村旅游等。同时，加强旅游基础设施和服务体系建设，提升游客满意度。例如，可以引入智能化导游系统，提供更加便捷的旅游服务。据调查，2021年兰山区游客满意度达到85%，较上年提升了5个百分点。

(3)此外，加强区域合作与交流，扩大文旅市场影响力。兰山区可以与其他城市建立合作关系，共同举办文化旅游活动，如联合举办旅游节、文化交流活动等。同时，利用新媒体平台，加大宣传推广力度，提升兰山区文旅产品的知名度和美誉度。据统计，通过线上线下推广，兰山区文旅产品在国内外市场的知名度提高了15%，游客数量逐年增长。