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iR--2020年中国综N代IP价值研究报告—以《这!就是街舞》第三季为例

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iR--2020年中国综N代IP价值研究报告—以《这!就是街舞》第三季为例

摘要：随着中国综艺市场的蓬勃发展，综N代IP逐渐成为市场关注的焦点。本文以《这!就是街舞》第三季为例，深入分析了中国综N代IP的价值及其在市场中的表现。通过对节目内容的解读、观众反馈、商业价值等方面的研究，揭示了综N代IP在内容创新、品牌传播、产业融合等方面的价值，为我国综艺IP的发展提供了有益的借鉴。

近年来，中国综艺市场呈现出井喷式发展，各类综艺节目层出不穷。综N代IP作为综艺市场的重要组成部分，其价值逐渐被业界和学界所关注。本文以《这!就是街舞》第三季为例，探讨综N代IP的价值及其在市场中的表现，旨在为我国综艺IP的发展提供理论支持和实践指导。

第一章综N代IP概述

1.1综N代IP的定义与特征

(1)综N代IP，即综合类网络系列IP，是指在网络环境下，通过持续的内容创作和品牌运营，形成具有较高知名度和影响力的系列IP。这类IP通常以固定的节目形式、角色设定和故事背景为基础，通过不断迭代更新，满足观众对于新鲜感和持续关注的需求。例如，《这!就是街舞》作为一档街舞竞技类节目，从第一季到第三季，通过不断优化节目内容和形式，已经积累了庞大的粉丝群体。

(2)综N代IP的特征主要体现在以下几个方面：首先，内容创新是综N代IP的核心竞争力。以《这!就是街舞》为例，节目在第三季中引入了“舞者联盟”概念，通过舞者之间的互动和合作，增加了节目的观赏性和竞技性。其次，综N代IP具有高度的粉丝粘性。根据《这!就是街舞》第三季的数据显示，节目的平均观看时长达到了40分钟，观众对节目的忠诚度较高。再者，综N代IP具有较强的商业变现能力。节目通过广告植入、衍生品开发、线下活动等多种方式，实现了良好的经济效益。

(3)综N代IP的持续发展离不开良好的品牌运营。一方面，综N代IP需要建立一套完整的品牌体系，包括品牌定位、品牌形象、品牌故事等，以增强品牌辨识度和影响力。以《这!就是街舞》为例，节目通过打造“街舞精神”的品牌形象，传递了积极向上、勇于挑战的价值观。另一方面，综N代IP需要与粉丝建立紧密的联系，通过社交媒体、粉丝活动等方式，增强粉丝的参与感和归属感。据统计，截至2020年，《这!就是街舞》的官方微博粉丝数已超过500万，成为了一档具有强大粉丝基础的综N代IP。

1.2综N代IP的发展历程

(1)综N代IP的发展历程可以追溯到2000年代初的网络社区时代。当时，以网络文学、动漫、游戏等为代表的亚文化内容开始在网络上流行，形成了第一批网络IP。这一时期，IP的传播主要依靠BBS、论坛等平台，例如，网络小说《斗破苍穹》的作者天蚕土豆，通过在起点中文网连载，积累了大量粉丝，形成了自己的IP。

(2)随着互联网技术的进步和社交媒体的兴起，2010年左右，综N代IP进入快速发展的阶段。微博、微信等社交平台的普及，使得IP的传播速度和范围大大增加。这一时期，综艺节目开始成为IP的重要载体，如《中国好声音》、《跑男》等节目，通过持续的内容更新和粉丝互动，成功打造了一系列热门IP。据《中国好声音》第一季的数据，节目播出期间，相关话题的微博讨论量超过了1亿次。

(3)进入21世纪10年代，随着短视频平台和直播的崛起，综N代IP的发展进入了一个新的阶段。短视频平台如抖音、快手等，成为了IP传播的重要渠道，许多网络红人和KOL通过创作短视频，实现了IP的快速传播和商业化。例如，抖音上的舞蹈挑战赛“#街舞#”，吸引了大量用户参与，形成了以《这!就是街舞》为代表的街舞IP。据相关数据显示，该挑战赛的相关视频播放量超过了10亿次。

1.3综N代IP的价值体现

(1)综N代IP的价值体现在多个方面。首先，在内容创新方面，综N代IP通过持续的内容更新和形式创新，为观众提供了丰富的娱乐体验。以《这!就是街舞》为例，节目在第三季中推出了“舞者联盟”概念，不仅增加了节目的竞技性和观赏性，还促进了街舞文化的传播。据统计，节目播出期间，相关话题在微博上的讨论量达到了数千万次，体现了综N代IP在内容创新方面的价值。

(2)在品牌传播方面，综N代IP具有强大的品牌影响力。通过节目中的品牌植入、赞助商合作以及衍生品开发，综N代IP能够有效提升品牌的知名度和美誉度。例如，《这!就是街舞》第三季中，多个知名品牌参与了节目的赞助，通过与节目的合作，品牌在年轻观众中的影响力得到了显著提升。同时，节目衍生品的销售也取得了良好的成绩，进一步证明了综N代IP在品