美股互联网传媒行业跟踪报告：TikTok前路未卜，或将重塑美国社交媒体与电商行业格局.pdfVIP

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目录

1、TikTok美国禁令时间线复盘4

2、TikTok前路未卜，有望重塑行业格局6

2.1TikTok凭借独特的生态位和强大的内容推荐算法，快速抢占市场份额6

2.2TikTok是否退出美国市场对现存大型社交平台的影响有限9

2.1.1在高基数下，TikTok美国用户时长分配至Meta旗下社交平台仅能带来约3%的时长增长9

2.1.2TikTok的生态位与Meta不重合，若退出美国市场更利好强娱乐弱社交属性的社交平台9

2.3TikTok对美国电商市场冲击明显，竞争与合作并存11

3、投资建议11

4、风险分析12

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图目录

图1：2025年1月18日，TikTok表示将暂时停止美国地区服务，并与特朗普政府协商解决方案5

图2：2025年1月19日，TikTok表示“依靠总统特朗普的努力，TikTok在美国重新回来了”5

图3：2024年9月TikTok全球独立月访问量的地区占比6

图4：2024年美国TikTok用户年龄圈层向中年拓展6

图5：24M10社交媒体全球月活跃用户数8

图6：24M10社交媒体全球平均每活跃账号每月使用时长8

图7：12月21日-1月19日小红书在美区APPStore免费榜排名变化10

图8：24M11-24M12美国主要电商平台销售额同比增速11

图9：各平台用户在TikTokShop首次购买前后的支出增速11

表目录

表1：TikTok退出美国市场相关事件梳理4

表2：美国主流内容平台介绍以及核心能力分析7

表3：TikTok、MetaReels、YoutubeShorts、Snap短视频内容推荐算法对比8

表4：美国TikTok活跃用户每月总时长按时长比例分配到其他平台后带来的增长9

表5：24Q1社交媒体平台16岁以上活跃用户的使用目的10

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1、TikTok美国禁令时间线复盘

TikTok美国员工和数据相对独立，但核心推荐算法仍被字节跳动掌握。截至

2024年4月，TikTok的母公司字节跳动持股39.1%排名第一，红杉资本、软

银集团分别持股12.8%、9.8%。2020年9月，甲骨文成为TikTok的可信技

术提供商，负责管理TikTok的美国用户数据。尽管字节跳动无权访问TikTok

的数据，但美国政府认为，由于TikTok的核心算法和开发仍由母公司字节跳

动掌握，中国公司可能会通过TikTok的算法访问敏感数据。

表1：TikTok退出美国市场相关事件梳理

时间事件

美国总统特朗普签署行政命令，要求字节跳动在45天内出售TikTok美国业务，否则将面临禁令，理由是其可能将用户数据交给中国政府，威

2020年8月胁国家安全。字节跳动曾与微软、甲骨文等公司谈判，但未达成交易。随后，特朗普政府提议TikTok与Oracle合作，由后者存储并审查数

据。2020年9月，Oracle宣布成为TikTok的可信技术提供商，负责管理TikTok美国用户的数据。

2021年1月拜登政府上台后重新评估TikTok审查政策，虽未立即行动，但未放松调查，强调将更细致地评估其在数据隐