纺织服装行业市场前景及投资研究报告：运动品牌体育营销.pdf

股

票[Table_Date]

股票研究/2025.01.25

研

[Table_Industry]

究体育营销稀缺处，运动品牌竞风流纺织服装业

[Table_Invest]

评级：增持

——运动品牌“三力”研究系列报告一

上次评级:增持

[Table_Report]

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业体育营销重要且稀缺，各运动龙头在赛事、国家队、运动员/明星三类营销资源的布纺织服装业《国潮崛起是长期趋势，优衣库新疆

局呈现错位竞争，看好营销力突出的龙头品牌巩固优势地位。棉事件或加速国内品牌关注度提升》2024.11.30

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研[Table_Summary]

投资建议：产品力、营销力、渠道力为运动品牌竞争的关键要素，

究体育营销资源重要且稀缺，各运动品牌在三大类营销资源方面错位

竞争，现有营销优势具备较高壁垒，营销资源的品牌迁移较为不宜。

短期，国内政策刺激有望催化消费改善，带动运动品牌动销转好；

中长期，看好具备“三力”优势的运动龙头持续抢占市场份额。推

荐标的安踏体育、李宁、亚玛芬体育等。

体育营销资源重要且稀缺，运动品牌重视度高。营销资源包括赛事

赞助、运动队赞助及运动员/明星代言。重要性体现于可提升品牌曝

光度、知名度与形象，从而有效带动销售增长，稀缺性因合同持续

期较久、赛事频率低等因素导致，同时顶级营销资源成本高昂加剧

证了行业内马太效应。回归历史，龙头运动品牌成长均受益于顶级体

券育营销资源，如Nike在20世纪70年代的慢跑热中凭借营销突围，

研80年代签约乔丹带动收入增长近40倍；安踏签约孔令辉次年收入

增长4倍左右。

究三大类体育营销资源，运动品牌布局