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新媒体视域下微议程的建构及舆论引导——对“成都女司机被打事件”的
一、引言
(1)随着互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为公众获取信息、表达观点、参与舆论的重要平台。近年来，微议程作为一种新兴的舆论引导方式，在社交媒体、网络论坛等新媒体平台上迅速崛起。微议程以其传播速度快、参与度高、互动性强等特点，对舆论的形成和引导产生了深远影响。据相关数据显示，截至2023年，我国社交媒体用户规模已超过10亿，其中微博、微信等平台上的微议程内容日均产生量超过百万条。
(2)在新媒体环境下，微议程的建构与舆论引导已成为研究热点。研究表明，微议程的建构往往涉及多个环节，包括议程设置、议题建构、观点传播等。在这个过程中，意见领袖、媒体机构、普通网民等主体发挥着重要作用。以“成都女司机被打事件”为例，该事件在网络上迅速发酵，众多网友通过微博、微信等平台发表观点，形成了一场关于社会道德、法律公正等方面的激烈讨论。
(3)微议程的建构与舆论引导不仅影响着事件本身的传播，还可能对社会价值观、公共舆论产生长远影响。一方面，微议程有助于公众关注社会热点问题，提高社会参与度；另一方面，不当的舆论引导可能导致信息失真、社会恐慌等问题。因此，如何在新媒体视域下合理建构微议程、有效引导舆论，成为当前亟待解决的问题。以“成都女司机被打事件”为例，相关部门和媒体在事件发生后及时发布权威信息，有效引导了舆论走向，避免了不必要的恐慌和误解。
二、新媒体视域下微议程的建构
(1)新媒体视域下，微议程的建构呈现出多元化的特点。首先，议程设置者通过选择特定的话题和议题，引导公众关注。例如，社交媒体上的热门话题、网络论坛的置顶帖等，都是议程设置者有意识地选择和推广的结果。其次，议题建构过程中，信息传播者会根据自身立场和价值观，对议题进行解读和加工。这可能导致同一事件在不同群体中产生不同的解读和反应。最后，观点传播环节，意见领袖、媒体机构等通过发布信息、引导讨论，进一步塑造和强化微议程。
(2)微议程的建构受到多种因素的影响。首先是技术因素，如新媒体平台的算法推荐机制，能够根据用户行为和偏好，推送相关内容，影响议程设置。其次是社会文化因素，不同文化背景下的公众对于同一议题的关注点和立场可能存在差异。此外，政治、经济等因素也会对微议程的建构产生影响。以“成都女司机被打事件”为例，事件发生后，微博、微信等平台迅速成为信息传播的主渠道，不同背景的用户基于自身认知和价值观，对事件进行了多元化的解读和讨论。
(3)微议程的建构过程中，公众的参与度至关重要。一方面，公众通过转发、评论、点赞等方式表达自己的观点，推动微议程的传播；另一方面，公众的互动和反馈，又能进一步影响议程设置者和信息传播者的行为。在这个过程中，微议程的建构不再是单向传播，而是形成了双向互动的动态过程。这种互动性使得微议程更具有活力，更能反映公众的真实意愿和关切。在“成都女司机被打事件”中，公众的广泛参与和互动，使得事件从单一事件演变为一场关于社会公正、女性权益的广泛讨论。
三、微议程在舆论引导中的功能与作用
(1)微议程在舆论引导中扮演着至关重要的角色。首先，微议程能够快速形成舆论热点，吸引公众关注。根据《新媒体传播报告》显示，在2023年，我国社交媒体平台上，约80%的热门话题均源于微议程的建构。以“成都女司机被打事件”为例，事件发生后，微博、微信等平台迅速形成热议，相关话题阅读量迅速突破千万，有效提升了事件的社会关注度。
(2)微议程在舆论引导中具有强大的议程设置功能。通过设置特定议题，微议程能够引导公众关注特定问题，从而影响公众的认知和态度。据《中国新媒体发展报告》统计，2019年至2023年间，我国新媒体平台上约60%的舆论热点均由微议程设置。以“成都女司机被打事件”为例，事件发生后，公众对于社会道德、法律公正等方面的讨论迅速升温，有效推动了相关议题的讨论和反思。
(3)微议程在舆论引导中还具有强大的传播和扩散功能。通过意见领袖、媒体机构等主体的参与，微议程能够迅速传播至更广泛的受众群体。据《新媒体传播效果评估报告》显示，2023年，我国新媒体平台上约90%的舆论事件都得到了有效传播。以“成都女司机被打事件”为例，事件相关信息在微博、微信等平台上的转发量超过百万次，有效扩大了事件的影响力。此外，微议程还能够促进公众之间的互动和讨论，形成舆论合力，推动社会问题的解决。
四、成都女司机被打事件中微议程的建构与舆论引导分析
(1)成都女司机被打事件在新媒体平台上迅速发酵，成为了一例典型的微议程建构与舆论引导案例。事件发生后，微博、微信等社交媒体平台迅速成为信息传播的主战场。从微议程建构的角度来看，事件伊始，网友通过分享视频、发布文字描述等形式，将事件的基本情况传递给更广泛的受众。随后，事件中的关
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