媒体使用偏好对农村青年获得感的影响研究--基于互联网使用效能感的中介效应分析.pdf

摘要

随着互联网平台的不断发展，社交媒体逐渐成为大众媒体中越来越重要的一部分。

社交媒体的使用方式是连接网络媒体平台与用户的纽带，不同的社交媒体使用方式对人

类社会的发展有着深远的影响。本文以中国农村青年社交媒体使用偏好为研究对象，系

统探讨社交媒体使用偏好如何影响农村青年的获得感，并提出相应的完善措施。本文的

研究，有利于提升农村青年获得感，引导青年有序的社交媒体使用行为。

基于对核心概念、核心理论以及国内外研究现状的界定、回顾、梳理的基础上,本

文以CSS2019数据为基础，运用SPSS24.0统计软件，以互联网使用效能感作为中介效

应，研究社交媒体使用偏好对农村青年获得感的影响。研究发现：

1.社交媒体的政治使用对农村青年获得感具有显著负向影响（β-0.037，p≤

0.001）；

2.社交媒体的交际使用对农村青年获得感具有显著负向影响（β-0.071，p≤

0.001）；

3.社交媒体的娱乐使用对农村青年获得感具有显著负向影响（β-0.064，p≤

0.001）。

社交媒体的不同使用偏好都对农村青年获得感产生显著负向影响，具体原因可能是：

首先政治使用上，网络政治信息复杂且不易分辨，农村青年在进行政治信息获取时需要

本身具有辨别是非的能力，也需要政府打造回应性政府来提升政府公信力，网络信息审

核更加严谨，内容更具有权威性；其次在交际使用上，长时间接触交际圈中优质信息容

易滋生个人主义思想，逐渐影响使用者辨别能力也由于交际圈信息闭塞无法接触到更为

广泛的综合性信息，从而影响农村青年获得感；最后在娱乐使用上，“泛娱乐化”严重

影响农村青年休闲娱乐的方式，使用者逐渐丧失自我批判能力等，以上原因都有可能会

对农村青年获得感产生影响。

I

4.互联网使用效能感在社交媒体的政治使用和农村青年获得感之间存在中介效应。

以互联网使用效能感作为中介变量，媒体的政治使用对农村青年获得感影响的直接效应

为-0.0383（p≤0.001），且政治使用对互联网使用效能感影响的系数a-0.016(p≤0.05)

和互联网使用效能感影响农村青年获得感的系数b0.160(p≤0.001)均为显著；间接效

应为-0.0026，置信区间不包含0统计上具有显著性。表明社交媒体的政治使用既可以

直接对农村青年获得感产生负向影响，也可以通过降低网络效能感，进而对农村青年获

得感产生间接的负向影响，表现出了双重影响路径特征。

网络使用效能感在社交媒体的交际使用和娱乐使用中对农村青年获得感的中介效

应不存在。可能是因为交际使用和娱乐使用原本就是自身追求放松的一种休闲行为，交

际和娱乐更注重感官体验，倾向于不需费神费力就可以收获愉快的娱乐性质的内容，而

政治使用就明显在获得乐趣上不同于娱乐和交际使用。

基于实证研究和案例分析得到的结论，本文通过分析社交媒体使用的偏好分析对农

村青年获得感的影响，并提出相应的建议和对策，为数字时代引导青年的社交媒体使用

模式，政府的网络社会治理具有一定价值。

关键词：获得感，互联网使用效能感，政治使用，媒体使用偏好

II

ABSTRACT

WiththecontinuousdevelopmentofInternetplatforms，socialmediahasgraduallybecomean

importantpartofmassmedia.Socialmediausageisthelinkbetweenonlinemediaplatformsandusers，and

differentsocialmediausagehasaprofoundimpactonthedevelopmentofhumansociety.Thispapertakes

thesocialmediausagepreferencesofChineseruralyouthastheresearchobject，systematicallyexplores

howsocialmediausagepreferencesaffectruralyouthssenseofaccess，andproposescorresponding

im