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第十三章;广告代理制度;
●了解广告代理制的含义和历史演变
●了解广告代理的类型
●了解广告组织的含义
●了解广告公司的基本组织结构
●了解广告管理的含义和对象;技能要求;13.1广告代理制度;为广告主服务时期;13.1广告代理制度;13.1广告代理制度;是社会主义市场经济体制完善深化的要求，是广告业发展的必然阶段;13.2广告组织与经营;13.2广告组织与经营;13.2广告组织与经营;13.2广告组织与经营;广告管理的含义
广告管理分宏观管理和微观管理两个部分。
宏观的广告管理，主要是指国家、社会等对广告活动进行指导、控制和监督。广告的宏观管理又可以分为广义和狭义的
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