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2023年第8期No.8,2023

总第584期JournalofScienceandEducationSumNo.584

新媒体环境下高校微信公众号的育人功能研究

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张啸宇资义平杨智辉

（1.湘潭大学商学院湖南·湘潭411100；

2.湘潭大学文学与新闻学院湖南·湘潭411100）

摘要：在高校开展网络思想政治教育的过程中，微信公众号成为最为成熟的使用媒介之一，

其表现出受众基数大、传播优势显、育人元素多等特点，并已形成“官方”型微信公众号与“非

官方”型微信公众号互为支撑、交相辉映的网络育人矩阵。该研究从问题表征、用户画像、发

展愿景、成效检验等逻辑原点出发，提出高校微信公众号应坚持问题导向、需求导向、目标导

向、效果导向，不断深化平台的成长解惑、信息服务、价值塑造、行为激励等功能，进而优化提

升高校网络育人质量。

关键词：新媒体；微信公众号；育人功能

中图分类号：G647文献标识码：ADOI：10.16871/j.cnki.kjwh.2023.08.010

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微信公众号是腾讯公司于2012年在微信程序地提升该平台的网络育人效能。

中设计推出的一项可以将文字、图片、语音、视频等

1高校微信公众号的运营现状分析

内容进行定向推送、动态交互的功能模块，其强大

的信息承载和信息传播能力使其成为高校思政教全国高校思想政治工作网将高校思政类重点

育工作中广泛应用的新媒体媒介。2021年，国务微信公众号大致分为高校官微、思政平台与知识服

院印发了《关于新时代加强和改进思想政治工作的务机构、高校院系、高校共青团四大类型，该类平台

意见》，强调要“加强网络思想政治工作，深入实施具有浓厚的“官方”属性，并已凭借其信息权威性成

网络内容建设工程，加强网络传播能力建设”。与为高校微信公众平台网络育人矩阵的主体单元。

此同时，中央宣传部、中央网信办、教育部、共青团此外，本研究通过清博智能平台对2021年高校思

中央等部门提出要“努力建设一批导向正确、师生想政治工作微信公众号的类型分布、推送内容、平

关注的公众号平台”，强调要“以网络思政的创新发台WCI指数进行了跟踪调研，发现高校场域内活跃

展推动高校思想政治工作走深走实”。基于此，本着较多的“非官方”型公众号，即由思想政治教育工

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研究从高校场域内的微信公众号运营现状出发，在作者团队或个人运营的微信公众号，如“仍然在路

学理层面探寻了高校微信公众号育人功能的逻辑上”“南航徐川”“高校辅导员工作室”等。该类平台

支撑，在实践层面定位了高校微信公众号育人功能具有鲜明的“个人”色彩，并依靠其内容的独特性成

的发展方向，旨在能够为高校微信公众号的规范为高校微信公众平台网络育人矩阵中的特色单元。

化、特色化、体系化建设提供有益的借鉴，最大限度对于“官方”型的微信公众号而言，其受众基数

基金项目：2020年湖南省教育厅高校思想政治工作精品项目“基于‘商驿’微信公众号的网络思想政治教育功能探索

与实践”（项目编号：20JP097）；2022年湘潭大学团学工作科学研究项目“网络育人视域下院系微信公众平台的思政教

育功能研究——以‘湘潭大学商驿’为例”（项目编号：TX202219）；2022年湖南省教育厅高校思想政治工作质量提升

工程资助项目“基于高校微信公众平台的网络育人话语体系构建研究”（项目编号：22F07）。

作者简介：张啸宇（1992—），男，硕士，讲师，辅导员，研究方向为网