新冠疫情下农村居民旅游消费行为研究--以河南新安县为例.pdf

摘要

随着我国乡村振兴、新农村建设等方面都取得良好成果，我国的农村居民人均可支

配收入不断增加，农村居民的购买能力和旅游消费水平也日益提升，同时农村居民的旅

游消费水平也在影响着我国旅游业的发展，农村居民旅游市场开发已经成为我国旅游业

高质量发展的重要推动力。河南农村人口数量较多，农村旅游消费市场发展潜力巨大，

因此，研究河南新安县农村居民的旅游消费行为对旅游市场的开发有着积极作用。在

2019年底我国爆发了新冠肺炎疫情，严重影响了我国旅游业的正常发展。全国各地区出

游率大幅下降，尤其我国农村居民的旅游出行率骤降。本文以马斯洛层次需求理论、供

求理论、风险感知理论为研究理论基础，深度分析农村消费环境及现状，对河南新安县

农村居民消费行为展开研究。通过查阅大量有关旅游消费行为、新冠疫情以及农村居民

旅游等文献，并以此为基础制作调查问卷来研究新冠疫情下的农村居民旅游消费行为，

从而对疫情前后旅游消费行为变化进行分析，对调查数据的分析结果进行整理和详细描

述。

疫情下河南新安县农村居民的旅游消费内容、态度、意愿和行为都发生了较大变化。

其中男性旅游消费意愿高于女性群体，家庭年均收入高的群体的旅游行为态度最积极，

22岁至40岁年龄段的新安县农村居民旅游消费水平较高，他们的旅游消费意愿最强烈。

利用调查数据对疫情前后的影响进行对比，被调查者选择在新冠疫情后进行旅游活动的

较少，主要原因在于他们对于疫情感染的恐惧心理。从实际旅游情况上看调查对象的行

为与意愿出现矛盾现象。通过疫情前后对农村居民旅游消费行为影响的对比分析，找出

农村居民旅游消费行为的变化。相关建议包括提高农村居民收入、疫情防控、促进农村

居民旅游消费、提高农村居民消费意愿等。

关键词:旅游消费行为，新冠疫情，农村居民

I

ABSTRACT

WithChinasruralrevitalization,newruralconstructionandotheraspectshaveachievedgood

results,thepercapitadisposableincomeofruralresidentsinChinaisincreasing,andthepurchasingpower

andtourismconsumptionlevelofruralresidentsarealsoincreasing.Atthesametime,thetourism

consumptionlevelofruralresidentsisalsoaffectingthedevelopmentofChinastourismindustry.The

developmentofruralresidentstourismmarkethasbecomeanimportantdrivingforceforthehigh-quality

developmentofChinastourismindustry.Henanhasalargeruralpopulationandahugepotentialforthe

developmentofruraltourismconsumptionmarket.Therefore,studyingthetourismconsumptionbehavior

ofruralresidentsinXinanCounty,HenanProvincehasapositiveroleinthedevelopmentofthetourism

market.TheCOVID-19brokeoutinChinaattheendof2019,seriouslyaffectingthenormaldevelopment

ofChinastourismindustry.Thetravelrateinallregionsofthecountryhasdroppedsharply,especiallyfor

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