网络游戏内置广告探析.pdfVIP

．_一nl{

．传缝学l：l

I■l

网络游戏内置广告探析

◎鲍静(浙江万里学院宁波3151o1)

◎王华山(湖北广电总台电视卫星频道430071)

摘【要】网络游戏在国内蓬勃兴起，推动网络游戏内置广告发展的同时也带来了挑战。本文

从网络游戏内置广告的概念着手，从运作主体、表现形式、传播沟通以及效果评估四个方面分

析国内网络游戏内置广告面临的问题，通过挖掘其本质并考察国外较成熟的经验，从网络游戏

内置广告公司的建设、线上互动与线下营销的接轨以及改进技术角度探析其对策，以促进广告

与游戏进一步融合．实现传播效益的最大化。

[关键词]网络游戏内置广告合作

虽然目前网络游戏内置广告在游媒。令禁止。为了找寻出路，游戏运营商

戏运营商的收入中所占的比重还不是对广告主而言．网络广告的技术们开始和其他行业合作，借助彼此的

很高。但随着网络游戏免费运营模式门槛使得他们不可能制作复杂的互平台推广双方的产品，达到双赢的目

的进一步发展、更多有创意游戏广告动性强、受众数量多的游戏平台。而的。异业合作最成功的案例要属“可

形式的出现和广告主对游戏广告关联游戏运营商由于游戏数量和内容、客口可乐”与“魔兽世界”的广告联合。可

性认可度的增强，网络游戏内置广告户产品品类的限制．使他们不能有效口可乐紧密地结合企业的营销策略，

将取得快速发展。服务客户。在新兴的网络游戏内置广采用代言人SHE和魔兽共同拍摄系

告领域．整个产业链的整合和疏通是列短片和广告、将魔兽形象印在产品

国内网络游戏内置广告运作

非常重要的。游戏开发商、游戏运营上、开设专用网站、通过喝“可口可乐”

面临的问题

商、游戏内置广告公司以及广告主之抽取游戏时间和游戏虚拟奖励，在活

网络游戏内置广告已成为国际化间的沟通合作以及技术改进，都需要动期间可口可乐的销量飞速增长；同

发展趋势，并逐渐成为游戏获利的一专业的公司介入，而能够起到如此核样因为“可口可乐”本身具备的庞大市

个崭新的增长点。但从总体上看，国心联动作用的只有游戏内置广告公场。让更多的人接触到了魔兽世界的

内的网络游戏数量种类有限，大量受司。它必须把广告投放主体和游戏开游戏再比如．杭州绿盛集团与“大唐

欢迎的网络游戏都引自国外；国内的发商通过自己的平台整合起来，并为风云”合作。在虚拟的游戏世界里售卖

游戏运营商缺乏广告制作和经营的客户提供广告策划、广告创意、广告制真实的牛肉干等等。虽然这种异业合

经验：广告主对于网络游戏内置广告作、广告投放以及广告置入一系列的作方式有效地实现游戏与现实商品传

的认知程度不高：技术障碍导致广告服务．从而满足整个产业链的需求，但播效果的共赢．但这样的合作仅限于

效果评估标准的缺失；网络游戏带来这样的公司在国内显然处于稀缺状简单的捆绑推广，仍没有将虚拟和现

的社会负面影响引发消费者的抵制