《包装色彩学》课件.pptVIP

*******************包装色彩学课程大纲色彩基础知识色彩的定义、色彩的三要素、色彩的分类、色彩的感知色彩的应用色彩的心理效果、色彩的文化意义、色彩的搭配原则包装色彩设计常见包装色彩的特点、包装色彩选择的注意事项、案例分析色彩基础知识色相指的是色彩的纯度，即我们通常所说的颜色名称，如红色、蓝色、黄色等。明度指的是色彩的明暗程度，即我们通常所说的颜色深浅，如深红、浅蓝等。饱和度指的是色彩的纯净程度，即我们通常所说的颜色鲜艳程度，如鲜红、灰红等。色彩属性色相色彩的基本属性，指色彩的名称，例如红色、蓝色、绿色等。饱和度色彩的纯度，指色彩的鲜艳程度，饱和度越高，色彩越鲜艳。明度色彩的亮度，指色彩的明暗程度，明度越高，色彩越明亮。色彩的对比效果对比色对比色是指色相环上相距180度的颜色，例如红色和绿色、蓝色和橙色。互补色互补色是对比色中的一种，是指两种颜色混合后能产生灰色或黑色。冷暖色冷色系给人平静、清爽的感觉，而暖色系则给人热情、活泼的感觉。色彩的心理效果1兴奋红色、橙色和黄色等暖色调通常与能量、激情和兴奋相关联。2平静蓝色、绿色和紫色等冷色调往往与平静、放松和安宁联系在一起。3食欲黄色和橙色可以刺激食欲，因此经常用于食品包装。4信任蓝色和绿色通常与信任和可靠性相关联，因此常用于金融和医疗行业。色彩的文化意义红色在许多文化中，红色代表着热情、喜庆和好运，尤其是在中国传统文化中，红色是喜庆和吉祥的象征，广泛应用于节日庆祝、婚礼和新年装饰。蓝色蓝色通常与和平、宁静、信任和智慧相关联，在中国传统文化中，蓝色代表着天空和海洋，象征着广阔无垠和无限可能，也代表着沉稳和理性。绿色绿色通常与自然、生命、成长和希望相关联，在中国文化中，绿色代表着生机盎然，象征着自然的力量和生命的活力，也代表着和平和环保。色彩的种类与表现1色相色彩的种类，如红色、黄色、蓝色等。2明度色彩的明暗程度，如深红、浅红等。3纯度色彩的饱和程度，如鲜红、暗红等。常见包装色彩的特点红色红色代表热情、活力和喜庆，常用于食品、饮料和节日产品包装。蓝色蓝色代表冷静、理智和信任，常用于科技、医疗和金融产品包装。绿色绿色代表自然、环保和健康，常用于食品、护肤品和环保产品包装。黄色黄色代表阳光、快乐和乐观，常用于儿童玩具、食品和饮料包装。红色包装的影响红色是热情、喜庆、积极的颜色，能刺激消费者的购买欲望，提高商品的销量。红色的包装通常用于促销活动或节日商品，例如：春节期间的食品、饮料、服装等。红色包装可以提升产品的辨识度，增强产品的活力和吸引力，但也要注意红色过度使用带来的负面影响，例如：容易造成视觉疲劳，引起心理反感。蓝色包装的影响蓝色是一种令人联想到信任、可靠性和安全感的颜色。蓝色包装通常被认为是专业、冷静和理性的，它适合于科技产品、医疗保健产品和金融服务等领域。蓝色包装还可以传达一种平静、放松和宁静的感觉，这对于美容产品、保健品和家居用品等产品来说可能是一种优势。然而，蓝色包装也可能被认为是冷淡和疏远的，因此需要与其他颜色或设计元素结合使用，以平衡这种影响。绿色包装的影响绿色是一种自然、和谐的颜色，能够让人联想到清新、健康、环保等积极的感受。它在包装设计中广泛应用，给消费者传递着安全、天然、健康、环保等信息，有利于提升产品形象，增加产品的竞争力。绿色包装能够有效地吸引消费者，尤其是注重健康和环保的消费者群体。绿色包装可以提升产品的价值感，使产品更有吸引力，促进销售。黄色包装的影响黄色包装能让人联想到阳光、希望、活力，并能刺激食欲，适合用于食品、饮料、儿童玩具等产品。它能提升产品的醒目度，吸引消费者的注意力，但过度的黄色可能会显得俗气或廉价。黑色包装的影响黑色代表着神秘、高贵、优雅、低调，它能够提升产品的价值感和档次，使产品更具吸引力。黑色也能够增强产品的视觉冲击力，使产品更醒目。但黑色也容易让人产生沉闷、压抑的感觉，因此需要谨慎使用。例如，黑色包装适合高档化妆品、电子产品、酒类等产品。白色包装的影响简洁白色包装能够展现产品的纯粹和简洁，符合现代消费者的审美需求。干净白色包装给人一种干净利落的感觉，能够提升产品的品质和档次。时尚白色包装能够彰显产品的时尚感，吸引年轻消费者的关注。包装色彩的搭配原则对比色搭配，能产生强烈的视觉冲击，使包装更醒目。和谐色搭配，营造舒适和谐的视觉感受，增强品牌的亲切感。冷暖色搭配，平衡视觉效果，使包装更具层次感。冷色系包装冷静、沉稳蓝色、绿色、紫色等冷色调常给人冷静、沉稳、理智的感觉。适用于需要表现高档、专业、科技感的产品