医药市场营销概念.pptVIP

认识医药市场营销有一棵很高很高很高的椰树，分别有四种动物，猩猩、人猿、猴子、金刚爬到树上摘香蕉，你认为哪个先摘到？1测试你是哪种性格的人？2测测你的性格！答案是：猴子是最典型的250；的弱智；?????人猿是老年痴呆前兆；被门夹了的笨蛋；你见过椰子树长香蕉的么？？？？认识医药市场营销市场的含义：经济学角度：商品交换关系的总和原始概念：买方和卖方进行商品交换的场所商品经济范畴，商品交换的经济联系，社会分工的表现营销角度：对某种或某类产品现实和潜在需求的总和。010302一、市场营销基本概念人口认识医药市场营销购买力购买欲望直接决定着市场规模与容量（二）市场的构成要素按营销环节：批发市场、零售市场等按市场交易对象：女士市场、儿童市场等认识医药市场营销按市场的时间结构：现货交易、期货交易按市场主体：消费者市场、生产者市场、转卖者市场、政府市场等总体市场→不同类型市场→不同的特征→不同的需求→不同的营销策略。（三）市场的分类人口状况01认识医药市场营销02收入水平03需求变化··04产品价格05产品供求06政治法律07（四）影响市场需求的因素认识医药市场营销概念指企业为了实现企业的经营目标，为了满足消费者现实和潜在需求，以交换为中心的一种综合活动。主要内容包括市场调查、预测、市场细分和选择目标市场，制定4P策略（产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略）、储存运输、售后服务等。010302（五）市场营销（六）医药市场营销认识医药市场营销指医药企业为了实现企业的经营目标，为了满足消费者对健康的现实和潜在需求，以交换为中心的一种综合活动。二、药品的基本概念认识医药市场营销药品的概念用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节人的生理功能并规定有适应症或功能主治、用法和用量的物质。限时性：有效期专属性：对症治疗，限定在适应证范围内使用认识医药市场营销两重性：治疗作用与不良反应特殊性：直接关系到人体健康和生命安危（二）药品的特性（三）药品的品名商品名：企业为了商业需要而取的名字，经国家药品监督管理部门和工商行政管理部门批准并注册后方可使用。可作为药品的商标使用，并受法律保护。如：息斯敏通用名：又称为药品的法定名称，即药典上的名称，不得作为药品商标使用。如：阿司咪唑认识医药市场营销药品市场：药品是一种特殊的商品，药品市场指药品的现实需求和潜在需求的综合，即一定时间、一定地点，对药品的消费。基本模式：患者消费药品没有决定权，尤其是处方药要凭医生处方才能购买使用。认识医药市场营销三、药品市场认识医药市场营销药品市场的特点：药品特殊性：事关生命健康药品消费结构的二元性：患者与医生药品供应及时性：疾病来前不打招呼竞争的局限性：主要体现价格竞争的限制三、药品市场010203指医药企业为了实现企业的经营目标，为了满足消费者现实和潜在需求，以交换为中心的一种综合活动。认识医药市场营销包括市场调查、预测、市场细分和选择目标市场，制定4P策略（产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略）、储存运输、售后服务等。四、医药市场营销