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基于SCP分析框架的我国网络游戏产业分析

刘震董政王鲁川

(中央财经大学经济学院北京100081)

摘要：随着计算机网络和软硬件技术的发展，我国的网络游戏飞速发展，虽然起步晚，但是短短十几年间，中国已成为亚太地区第二大游戏

国。随着游戏产品和服务给日趋完善，网络游戏产业也趋于成熟，已日益成为第三产业中不容忽视的重要姐威部分。基于此，本文从产业组织理论

的角度出发，运用scp分析框架，对我国网络游戏产业的市场结构、市场行为以及市场绩效分别进行了分析，并计算了相关的指数指标。

关键词：SCP分析框架网络游戏网络游戏产业

一、引言销售、资或职工等的指标数值；CRn表示规模最大的前n

文化部和信息产业部在2005年7月12日联合发布家企业的集中度(n通常取3,4，5或8，10)，其值介于0和1

的《文化部、信息产业部关于网络游戏发展和管理的若干之间，值越大表示市场越集中。该指标能反映某一产业中

意见》中，对网络游戏做了这样的定义：网络游戏是指通过规模最大的前几位企业的市场集中程度，而且是所有指标

信息网络传播和实现的互动娱乐形式，是一种网络与文化中最具良好适应性、操作性和经济性的指标。

相结合的产物。用句简单的话说，就是通过互联网进行相2007年，占网络游戏市场份额前三位的分别是盛大、

应游戏规则的操作，是以娱乐为目的一种活动。网易和征途，三家企业收入总和占整个网络游戏市场份额

在中国，网络游戏始于1995年，虽然起步晚，但其发的53．5％。紧随其后的是久游与九城两家运营商。

展速度惊人。短短十几年间，从无到有，从代理国外网络游

戏到自主研发，我国的络游戏市场规模不断扩大，一条2007年我国网络游戏运营商市场份额

比较完整的产业链正在形成。2000年，我国网络游戏市场

规模仅为0．3亿人民币，而到2007年，市场规模激增到了

108亿人民币，其增长速度让人惊叹。

二、我国网络游戏产业的SCP分析

梅森之后，贝恩(Bain)、凯维斯(cawes)、谢勒(Scherer)等0

％

经济学家在对产业组织理论做了进一步研究后，将有效竞

争标准从二分法扩展为三分法，即市场结构(Structure)、市

场行为(Conduct)和市场绩效(Performance)~方面对产业进由此可以得到2007年的CR4为63．3％，CR为83．8％，

●《■■●

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行分析，简称SCP框架。SCP分析范式长期以来一直都是按照贝恩对产业垄断和竞争类型的划分，我国的网络游戏

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正统产业组织理论研究的核心。本文试图通过对我国网络市场属于中集中度。时网数

空码

游戏产业的市场结构、市场行为和市场绩效的分析，对我2．产品差别化。产品差别化是指企业在其提供给顾客

国网络游戏产业的具体问题提出相关的政策建议。的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊

(一)市场结构