网络游戏植入式广告的植入应用研究.pdfVIP

新闻界ISSN1007第5期，2010年1OFJ

PressCirclesISSN1007—2438No．520J0．Oct．2010．

网络游戏植入式广告的植入应用研究

昌蕾李晶

(昆明理工大学艺术与传媒学院，昆明650224；云南财经大学传媒学院，昆明650221)

摘要本文以探讨植入式广告在网络游戏中的应用为目的，对网络游戏植入式广告的特点、植入形式展开了研

究。并结合网络游戏植入式广告的实例，对我国植八式广告在网络游戏中的应用提出了合理化建议。

关键词网络游戏植入式广告形态应用

中图分类号G206文献标识码A

TheResearchofProductPlacement’Sapplicationinonlinegame

ChangLeiLiJing

(CollegeofArtandCommunication，KumningUniversitynfScienceandTechnology，Kunming650224

SchoolofMedia，YunnanUniversityofFinanceandEconomics，Kunming650221)

AbstractThisarticleaimsatstudyingtheapplicationoftheproductplacementinonlinegames．Thepapermakesa

researchonthefeaturesandimplantsformoftheproductplacementCombiningtheonlinegameimplantable

advertisingexamples，thearticleproposestherationalizationproposalinChinaSproductplacementofonlinegames．

Keywordsonlinegamesproductplacementformapplication

植入式广告(ProductPlacement)又称植人式营销在垌【络游戏中，由于玩家游戏的时问较长，在切换不同

ProductPlacementMarketing)，是指将产品或I砧牌及其代表场景时都会接收到同样的广告信息，让用户可以反复感知。

性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电剧、电视因此，网络游戏中广告的持续性较长，且效果显著。因此可

节日等载体的内容中，通过场景的再现，让观众留F刘产品以成为一个不间断运作的大众媒体平台，显示出其绝对的持

硬品牌的印象，继而达到营销的目的。。植入式广与传媒续性。

载体相互融合，将商品或服务信息以非广告的表现手法，在3．冲击力强

受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。由于网络游戏的策划与制作日臻完善，更注重感情与想

网络游戏指以互联网为传输媒介，以游戏运莆商服务器象的“真实”。玩家大多近距离、全屏幕的接触网络游戏，因

和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗此冲击力很强，广告信息传播效果很好。而植入式广告就是

口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的，具有相当通过精心策划把产品或者品牌安排到网络游戏的某个情节

可持续性的个体性多人在线游戏当中，容易突破受众对广告的心理防线。

奉艾蓿重研究网络游戏植入式广告的植入肜态，并对植4．Ⅱ动性强

入式广告‘红刚络游戏巾的应用提出_r合理化建议网络游戏植入式广告跟用户的互动性强，用户的臼主参