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从网络传播的特征看网络游戏广告的发展契机

LookingfortheOpportunityfortheDevelopmentoflnternetGamesAdvertisingfromthe

Characteristicsof0n-lineCommunication

燕道成YANDao—cheng；杜林涓DULin-jnan

(湖南师范大学，长沙410000)

(HunanNormalUniversity，Changsha410000，China)

摘要：随着互联网的普及，网民的数量激增，而网络游戏玩家的数量也随之急速壮大。基于网络游戏用户的数量日益庞大，以网

络游戏为媒体平台的网络游戏广告得以借势而发并成为一个新的研究热点。但作为新兴的广告形式，有关网络游戏广告方面的研究

还相对较少。本文将结合网络传播自身特点来探讨其为网络游戏广告带来的发展契机

Abstract：WithhteincreasingpopularityoftheIntemet，thenumberofintemetusersandintemetgameplayersisgrowingrapidly．

Internetgamesasamediaplaftormforadvertisingcanbecomeanewandinfluentialmarketwhichdeservestoberesearched．However，

researchonthisnewofmrofIntemetgameadvertisingisrelativelysmal1．Thisarticlewillexploretheopportunityofrdevelopmentof

Internetgameadvertisingasitisatypeofon-linecommunicationwithitsowncharacteristics．

关键词：网络传播；网络游戏广告；广告策略；特征；发展契机

Keywords：on-linecommunication；IGA；advertisingstrategy；characteristic；opportunityofrdevelopment

中图分类号：G21F713．82文献标识码：A文章编号：1006—4311(2012)25—0277—02

O引言年突破461．1亿元。庞大的用户基数势必也为网络游戏广

回顾人类传播史，不难发现，信息技术的发展起着举告迎来春天2[1。

足经重的作用。每一次信息传播革命都推动人类文明迈向2．1定义目前，由于对网络游戏广告的研究还处于

更高的层次。人类传播的各个阶段，前后间的跃升无不是萌芽阶段，所以无论是学界还是业界，对此概念并无明确

以信息技术的革命为前提的。网络传播也因互联网的迅猛的界定。一般认为，网络游戏广告是以网络游戏为媒体平

发展而飞速发展起来，为广告主们不断追求更新颖更有创台，以网络游戏用户为用户目标，在网络游戏内部出现的

造力更高性价比的广告提供了发展契机。网络游戏广告正静态或动态的广告形式。

是在这种情况下产生并发展起来的。2I2分类具体的来说，利用网络游戏做广告宣传产

1网络传播品或品牌最主要有三种形式：

身为中国现代传媒委员会常务副主任的任诗兰概括①道具使用型，是把产品或与此相关的信息作为游戏

了网络传播的三个特性，即全球性、交互性、超文本链接方必不可少的工具或手段来使用圈，使广告信息作为一种道

式。任定义网络传播为：“以全球海量信息为背景、以海量具或任务存在于网络游戏之中。当广告产品变成了游戏中

参与者为对象，参与者同时又是信息接收与发布者并随时的道具，在游戏中发挥一定的作用，那么这种变化不经意

可以对信息作出