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网络直播带货的消费者购买行为影响因素研究

目录

网络直播带货的消费者购买行为影响因素研究（1）．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究目的与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、网络直播带货概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1网络直播带货的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2网络直播带货的主要形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3网络直播带货的优势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

三、消费者购买行为理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1消费者行为学基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2影响消费者购买决策的因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3网络环境下的消费者行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

四、网络直播带货中消费者购买行为的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1主播个人魅力与影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2商品特性与展示方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.3直播间互动性与即时反馈机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.4社交媒体传播效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

五、实证研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.1研究假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.2数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.3数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

六、结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.1数据分析结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.2讨论与理论贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.3对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

7.2研究局限与未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

网络直播带货的消费者购买行为影响因素研究（2）．．．．．．．．．．．．．35

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.1网络直播带货概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.2消费者购买行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.3影响消费者购买行为的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

研究模型构建．．．